FEEDBACK

Интеллектуальная альтернатива — как Substack из e-mail рассылки стал "соцсетью для умных"

Интеллект, ум, начитанность, изысканный эстетический вкус — все это сейчас большой тренд. И бренды, и компании, и блогеры в последнее время открыли для себя жажду к знаниям и еще большую жажду демонстрировать свои интеллектуальные способности.

Substack появился еще в далеком 2017 и изначально планировался как сервис имейл-рассылок, но в последнее время платформа стала быстро расти — с начала 2026 года число ее пользователей увеличилось с 20 до 35 млн человек. 15 млн за полгода — это самый настоящий бум.

Что привлекает пользователей? Честный, вдумчивый и серьезный контент. Передоз брейнрот все-таки случился, головушка у читателей стала совсем дурной, и тут спасательный круг, где люди пишут то, что им интересно, а не то, что "может заинтересовать "ЦА".

Для западной аудитории, у которой не было феноменов ни телеграм-публицистики, ни жж-журналистики, это глоток свежего воздуха. Для русского читателя Substack интереса бы не представил — на нашем рынке уже давно укрепился жанр интеллектуальной публицистики, и целые платформы созданы только чтобы авторы могли писать, а читатели — читать.

По мнению западных СМИ, популярность Substack связана с «модой на интеллект» и всеобщей усталостью от рекламного и вылизанного контента в других соцсетях. Пользователи хотят вдумчивых историй и аргументированных мнений, высказанных настоящими людьми, а не написанные ИИшкой за 10 секунд.

Мода на "комплексную человечность" зарождается. Умный блогинг снова в тренде после целой эпохи доминации короткого вертикального формата.

В России активнее обсуждают запрет для детей пользоваться соцсетями и ИИ-чатботами. Возрастная планка пока гуляет туда-сюда - 14-16 лет.

На что опираются сторонники запрета?

🤍 Аргумент везде один и тот же: в других странах уже так сделали. Но почему-то никто не ссылается на конкретные исследования о вреде соцсетей для детей.

🤍Ссылаются в основном на Австралию, которая установила запрет полгода назад. И результат там пока неутешительный. Аккаунты удалили миллионами, но дети как пользовались соцсетями, так и пользуются, и это подтверждают их же родители.

Но важнее даже другое. Принято считать, будто вред соцсетей для детей давно установлен. Это не так. Связь есть, но она слабая.

Если покопаться в исследованиях, то оказывается, что почти все эксперименты проведены на взрослых от 18 до 35 лет. И они дают слабый и неустойчивый эффект. А наблюдения, которые еще менее доказательны, чем эксперименты, на детях дают смешанные корреляции.

🤍В России одна из свежих работ обнаружила у подростков криволинейную зависимость: лучше всего чувствуют себя подростки с умеренным использованием. Хуже — и те, кто сидит в соцсетях слишком много, и те, у кого их нет вовсе.

Из этого следует аргумент за дозирование, но никак не за запрет.

Получается, что уместно говорить лишь о некой корреляции, но никак о причинно-следственной связи. Выходит, что в мире еще никто толком не разобрался в доказательной базе, а уже вводят соответствующие законы.

Значит психологическое состояние детей никак не может быть причиной, скорее просто поводом для законодательных инициатив. А причина зарыта где-то в другой плоскости.

Например, в массовом тестировании верификации пользователей. Но это уже тема для отдельного разговора.

Футбольный клуб Родина, может быть, и не самый успешный в спорт.достижениях, но в плане коммуникаций у футболистов все в порядке.

Суть. Известный Артемий Лебедев сделал дизайн футбольному клубу по их заказу. Получилось как всегда у Лебедева — обещали гениальное, получили тривиальное. В очередной раз плебс не выкупил искусства, и от нового дизайна решили отказаться — то ли запятая, то ли, простите, сперматозоид получился.

Душа дизайнера не выдержала позора отказа — Лебедев написал пост, где сравнил свой дизайн с рестораном, а отказ клуба пользоваться айдентикой — с отказом в пользу дешевой шаурмы вместо фешенебельного ресторана.

Клуб не растерялся — в соцсетях ФК провели перепись любителей «шаурмы», а также попросили фанатов накидать свои варианты айдентики.

Если выберут вариант из народа — будет прекрасный пиар-кейс. Да и название клуба будет, что называется, соответствовать.

Пока все еще че-то там суетятся, финны все поняли и уже готовятся к неизбежному. Под Хельсинки построен целый подземный город, который может спрятать и защитить аж миллион человек. Население Хельсинки — около 700 тыс. жителей.

Власти особо гордятся тем, что инфраструктура бомбоубежищ интегрирована в местную экономику — в "бомбах" есть и бассейны, и спорткомплексы, само собой, сауны, куда же без них.

По красивой легенде финны строили "город под городом" еще с 1939 года — и вот теперь хвастаются.

В случае, не дай Бог, реальной ядерной войны, финны на полной готовности — апокалипсис куда проще пережидать в сауне, а ядерная зима отличный способ накачаться к лету.

Идеальной готовности и скорости, как во времена СССР, нет — все же помещениям нужно два-три дня для превращения из гражданского бизнес-объекта в военное укрытие. Проект скорее пытается усидеть на двух стульях — подготовка к большой войне с одной стороны и самоокупаемость его же за счет вовлечения бизнеса.

Последнее зачастую идет на экспорт — проектом финнов уже заинтересовались на Ближнем Востоке.

Да и одно дело — содержать помещение под бизнес, и совершенно другое — держать его пригодным для ядерной войны. Это разные задачи, требующие разной степени обслуживания.

Бассейн, например, прекрасен с точки зрения бизнеса, но мало практичен для бункера с людьми из-за влажности и отсутствия актуальности после падения бомб. Впрочем, может быть финны показали чудеса самоорганизации, кто знает.

Забавно, что в России уже давненько практикуют бизнес-инициативы финнов — наши люди тоже любят открыть в каком-нибудь бункере или бомбоубежище автомойку, шиномонтажку, мастерские и так далее.

Наконец-то наш кинематограф победит этот прогнивший Голливуд.

🤍 Отдуваться за всех будет Колобок. Правда, похоже, что победы может хватить всего на две недели. Потом все-таки покажут этого проклятого Человека-паука в кинотеатрах.

Если гуляющее письмо владельцам кинотеатров про перенос сроков показа Паука правда, то у Колобка есть карт-бланш: не только поиграть на чувстве ностальгии, но и открыть второе дыхание русским сказкам. Держим кулачки за нашего любимца! 💗

Ребрендинг Маска — теперь космос и ИИ в одном флаконе

🤍 Компания xAI, которая развивала ИИ-модель Grok, официально завершила ребрендинг и теперь работает как SpaceXAI — слияние со SpaceX завершено.

🤍 Смысл нового названия очевиден — Маск будет делать ставку на связку ИИ и ракетостроения с покорением космических просторов. И, само собой, спутниковая связь, как необходимая коммуникация в этой картине будущего. В такой структуре активы становятся приоритетами компании на будущее, и все они должно быть подвязаны под тот образ SpaceXAI, который задумал Маск.

🤍 Для инвесторов все выглядит "как нужно". ИИ-компаниям важно выделяться, на рынке слишком много предложения — как от гигантов вроде OpenAI, так и от меньших игроков. Ключевая задача при развитии ИИ-бизнеса — это оставаться различимым в линейных сериях нейронок.

🤍 Grok должен быть отличим от того же ChatGPT и по позиционированию, и по визуалу, и по смыслу с контекстами — иначе зачем выбирать детище Маска, когда есть более корпоративно-нейтральный продукт от OpenAI.

🤍 Пока остальные ИИшки существуют в форматах решения офисных задач, Маск хочет заставить всех верить, что его ИИ выведет нас к звездам. Илон создает то, что раньше называли "виденьем" — для компании-новатора уже давно пора было бы начать мыслить более глобальнее, чем исполнение функции работяг в духе "напиши отчет для начальства".

Собрали для вас главные новости этой недели:

Британия превращается в цифровой Гулаг — соцсети обяжут подкрутить алгоритмы, чтобы искусственно повысить показатели гос.сми вроде BBC и других.

Искусственная красота стала признаком богатства — естественное выражение лица и способность выражать эмоции мимикой больше не в моде.

Гомера хотят закэнселить — в рамках промо к «Одиссее» Нолана актриса Лупита Нионго по сути предъявила древнегреческому поэту за женоненавистничество и недостаточную репрезентацию женщин.

Америка стала золотой жилой рынка туристической медицины — Азия в виде Китая,Таиланда, Вьетнама, Филиппин и Южной Корей делает на кризисе американского здравоохранения хороший доход.

Судебный процесс по делу Лерчек, скорее всего, будет возобновлён — Чекалиной не удалось всех убедить в том, что её состояние настолько тяжёлое, что она не может участвовать в заседаниях.

ИИ-компании обманули администрацию Трампа

Все старания американских политиков по блокировке нейронок для китайских компаний оказались напрасными. OpenAI и Google всё равно продают свои модели китайским компаниям из чёрного списка.

🤍 Как всегда, есть нюанс: продают их прокладкам в Сингапуре и Гонконге.

Формально запрет никто не нарушал, но все понимают, что крупнейшие китайские корпорации таким образом обходят ограничения.

🤍 США годами строили систему технологического сдерживания Китая вокруг чипов: Nvidia, дата-центров, вычислительных мощностей и экспортных лицензий. Но свинью подложили свои же.

Видимо, американский бигтех политические дрязги не особо волнуют. Главное, чтобы вовремя оплачивали счета. 🤍

Радость — понятие относительное. Если на ЧМ в России болельщики проявляли её танцами и гуляниями, то французы любят заодно ещё и что-нибудь разгромить.

Вчера состоялась игра между Францией и Марокко. По всей стране развернули около 20 тыс. полицейских и жандармов, из них примерно 8 тыс. — в Париже.

Такие противостояния всегда добавляют огоньку, потому что это ещё и матч между бывшей метрополией и бывшей колонией. Болельщики, как всегда, не подвели и устроили "шоу" в Париже.

Это не первое подобное проявление радости. Точно так же было после каждого крупного триумфа французских клубов и сборной.

Западные политики всегда смотрели на постсоветские страны свысока, будто настоящей цивилизации в наших местах ещё не видали.

Но на деле настоящее дикарство всегда было где-то рядом. Просто кто-то отчаянно не хочет этого признавать.

В России настал пивной кризис

Случилось самое страшное. То, чего все так боялись, стало реальностью — россияне перестали пить пиво.

🤍 Во всём виноваты проклятые ценники — именно они останавливают население от чистого кайфа.

Ну и ещё зумеры решили, что здоровье им дороже счастья. Своим трендом на ЗОЖ они обвалили спрос на алкоголь в целом.

🤍 В не столь далёком будущем алкогольным брендам придётся перепридумывать себя заново, чтобы продать себя новой аудитории.

Многие уже пытаются пересобрать культуру потребления алкоголя, но пока получается плохо.

Теперь, дорогие подписчики, только вы способны спасти индустрию. 💗

MAX за первые полугода дал рекламы на один миллиард рублей

Рекламные бюджеты у мессенджера выросли в 55 раз (с ~2 млн руб. в месяц до 110 млн руб.). Число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз (до 5 тыс.). Все это с октября 2025 по март-апрель 2026.

Пока еще MAX отстает от VK в денежных объемах, но показывает отличный старт.

В национальном мессенджере аудитория каналов обладает уникальной чертой — она лояльна и щедра на активность.

Так уж сложилось, но читатели там ставят больше лайков, больше читают, больше комментируют и больше вовлечены — для рекламы такие читатели полезны и выгодны.

Ценность MAX может быть в эффекте новизны, а также меньше инфошумом на самой платформе, а значит и меньше раздражителей.

Прогноз на весь 2026 год сулит продолжение роста — 2–2,5 млрд руб. Возможно даже до 3–5 млрд при ускоренном росте аудитории. На секундочку, это порядка 3–4% рынка инфлюенс-маркетинга. Максимка крепко встает на ноги, кто бы что не говорил.