Интеллектуальная альтернатива — как Substack из e-mail рассылки стал "соцсетью для умных"

Интеллект, ум, начитанность, изысканный эстетический вкус — все это сейчас большой тренд. И бренды, и компании, и блогеры в последнее время открыли для себя жажду к знаниям и еще большую жажду демонстрировать свои интеллектуальные способности.

Substack появился еще в далеком 2017 и изначально планировался как сервис имейл-рассылок, но в последнее время платформа стала быстро расти — с начала 2026 года число ее пользователей увеличилось с 20 до 35 млн человек. 15 млн за полгода — это самый настоящий бум.

Что привлекает пользователей? Честный, вдумчивый и серьезный контент. Передоз брейнрот все-таки случился, головушка у читателей стала совсем дурной, и тут спасательный круг, где люди пишут то, что им интересно, а не то, что "может заинтересовать "ЦА".

Для западной аудитории, у которой не было феноменов ни телеграм-публицистики, ни жж-журналистики, это глоток свежего воздуха. Для русского читателя Substack интереса бы не представил — на нашем рынке уже давно укрепился жанр интеллектуальной публицистики, и целые платформы созданы только чтобы авторы могли писать, а читатели — читать.

По мнению западных СМИ, популярность Substack связана с «модой на интеллект» и всеобщей усталостью от рекламного и вылизанного контента в других соцсетях. Пользователи хотят вдумчивых историй и аргументированных мнений, высказанных настоящими людьми, а не написанные ИИшкой за 10 секунд.

Мода на "комплексную человечность" зарождается. Умный блогинг снова в тренде после целой эпохи доминации короткого вертикального формата.