Телеграм-каналы врио губернаторов – в динамике

Александр Соколов (Кировская область), показавший лучший старт, прирастает количественными и качественными характеристиками. За минувшую неделю плюс почти 2 тыс. подписчиков, охват населения перевалил через психологический барьер в 1%. Индексы цитирования и ERR прогрузились, показатели хорошие. В контент-плане на этой неделе, к сожалению, наблюдался перекос в пользу кабинетно-аппаратного стиля. Комментарии и реакции в канале Александра Соколова открыты, их много – более 190 комментариев в среднем за последние пять постов. Появилась первая публикация, построенная на основе массовых обращений граждан, тема выбрана социально-значимая. В комментариях преобладает благожелательный настрой, но более плотно работать в этом направлении придется. Из мелких небрежностей есть вопросы к плану, установленному оператором во время разговора с главой района. Ну, это так, чтобы служба мёдом не казалась.
У Павла Малкова (Рязанская область) – тоже шаг вперед по всем показателям, если не обращать внимание на несущественное снижение ERR. При этом следует отметить, что у врио губернатора есть объективные сложности с продвижением, связанные с довольно большим количеством фейковых аккаунтов, которые продолжают создаваться и аккумулируют жалобы населения. Информационная повестка развернулась в сторону некабинетных мероприятий, что – несомненный плюс, однако их социальная значимость – средняя. Реакции скрыты, 167 комментариев в среднем за последние пять постов. Фон в комментариях по ощущениям – средний, сдержанный. С аудиторией там придется работать, чем раньше, тем лучше. Троллинг в наличии, но пока добрый.
Наиболее прогретый телеграм-канал Романа Бусаргина прирастает очень скромно. Скорее всего, или команда врио губернатора прохладно относится к этой форме продвижения информационной повестки, или местному населению формат не зашёл (в среднем – 16 комментариев за последние пять постов). Реакции по-прежнему скрыты. Команде надо крепко подумать над тем, как оживить всё это. Зафиксировано несколько выездов по инфраструктурным и социально-значимым информационным поводам, на которые врио губернатора не всегда по событию выбирал гардероб. Не знаю, какие ожидания у саратовцев, но мне как стороннему наблюдателю не хочется видеть молодого руководителя, сросшегося с пиджаком.
Стратегия позиционирования телеграм-канала как канала сторонников Юрия Зайцева ранее была подвергнута критике. Команда исправилась, официальный канал у врио губернатора появился. Теперь что-то надо сделать умное с каналом сторонников, потому что сейчас там наблюдается расбалансировка: последний пост в нем написан… от первого лица. В целом, есть вопросы к довольно формальной контент-стратегии: кабинетные мероприятия, средние по потенциальному охваты темы, требующий доработки с электоральной точки зрения язык изложения. По-прежнему – ни одного мероприятия на воздухе. Из плюсов: в основном канале открыли реакции и комментарии (в среднем 161 камент за два последних поста).
Аналогично Зайцеву поступил и Владимир Мазур – открыл собственный канал (ранее у него тоже был только канал сторонников). В обоих случаях это позитивно отразилось на показателях. При этом у Владимира Мазура также и по тем же направлениям, что и у Юрия Зайцева, наблюдается проблема с информационной повесткой и электорально значимой контент-стратегией, скрытые комментарии. Работы впереди – вагон и маленькая тележка.

Общие выводы:
1. Социально-значимая контент-стратегия, построенная на выездах в место создания ценности/проблемы, эффективнее кабинетных статусных мероприятий.
2. Открытые комментарии – основа вовлеченности и/или выпуска пара.
3. Стратегия сторонников окончательно провалилась. Подтверждено показателями.
4. Визуальный контент – это то, во что следует вкладываться. «Как раньше» - не прокатит