Red Bull давно научился продавать не энергетик, а образ жизни. Мы отлично помним, как бренд постоянно заходит в новые территории, где можно показать свою идею через действие: экстремальный спорт, музыка, брейк-данс, стритбол, киберспорт.
И вот добрался до симфонического оркестра
Red Bull Symphonic — это не концерт, где поверх привычного бита просто включили скрипки. Артисты полностью пересобирают свои треки вместе с оркестром, и все это превращается в почти 90-минутное симфоническое шоу.
Red Bull гениально работает с аудиторией
Бренд берёт территорию, которая на первый взгляд вообще не связана с энергетиками, и делает её своей, а концерт превращают в событие, на которое нужно успеть попасть.
Причём Red Bull здесь не спонсор, который просто поставил логотип на сцене. Он сам создаёт продукт. Каждый концерт уникален, проходит один раз, а дальше живёт уже как контент: записи, интервью, бэкстейджи появляются в системе Red Bull Media House.
И это реально топовая схема: бренд сначала создаёт событие, которое хочется посетить, потом контент, который хочется смотреть, а уже через это закрепляет за собой определённый образ.
А теперь внимание, про сам продукт ни слова. Вроде продают энергетик, а при этом вообще не приходится активно его продавать.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab