У большинства брендов есть логотип, фирменный цвет и узнаваемый слоган.
У Škoda появился ещё и звук
Чешская марка решила разобраться с вечной проблемой произношения своего названия. В новой кампании бренд объясняет: правильнее говорить не просто «Шкода», а растягивать чешскую Š примерно как Šhhhh.
Škoda не стала ограничиваться роликом с фонетическим ликбезом
Бренд превратил этот звук в полноценный маркетинговый инструмент. В наружке появились Šhhhmart, Šhhhpacious и Šhhhtylish, а на станции Ватерлоо растянутый Šhhhhhh занял экраны, эскалаторы и другие поверхности.
Но бренд пошёл ещё дальше
Звук используют там, где люди обычно должны замолчать: перед кинопоказами, на спортивных трибунах и в других местах, где неожиданное «Šhhhh» буквально заставляет обратить внимание.
Получилась довольно умная штука: Š перестала быть сложной буквой в названии и стала частью характера бренда. Её можно услышать, увидеть, повторить и даже превратить в шутку.
А ещё это хороший пример того, как локальная особенность бренда может стать международным инструментом. Вместо того чтобы прятать чешское происхождение за универсальным визуальным стилем, Škoda сделала его главным героем кампании.
Лайфхак: ищите в бренде детали, которые обычно кажутся слишком маленькими или неудобными для коммуникации. Иногда именно из них получается самая узнаваемая идея.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab