Snickers довёл ИИ до похорон?

Что будет, если поручить нейросети написать речь для похорон, а потом забыть удалить промпт?

Именно это Snickers превратил в 15 секунд маркетинга

В ролике мужчина начинает говорить о покойном, но вместо траурной речи зачитывает вслух инструкцию для нейросети: предложить более грустный вариант или добавить шутку, чтобы разрядить атмосферу.

Пауза, осознание ошибки, Snickers

А дальше герой уже нормально произносит: «Он был человеком, способным на прощение».

Выглядит как обычный мем, но у бренда здесь довольно точный расчёт. Snickers не стал объяснять, что ИИ захватывает мир, не начал спорить о пользе нейросетей и не пытался сделать из ролика технологический манифест.

Он взял реальную и узнаваемую проблему: люди настолько привыкают работать с ИИ, что иногда забывают проверить, что именно он написал.

Такой случай уже произошёл в канадском парламенте, когда политик во время выступления вслух зачитал часть промпта из чат-бота. Видео разошлось по соцсетям, а Snickers фактически превратил этот фейл в сюжет для своей рекламы.

И самое важное: всё идеально легло на старую платформу «Ты не ты, когда голоден». Раньше голод заставлял героев делать странные вещи, теперь он буквально заставил человека потерять связь с реальностью и доверить даже речь нейросети.

Мастхэв: не обязательно придумывать новую идею для каждого инфоповода. Иногда гораздо сильнее работает знакомый брендовый приём, если применить его к тому, что люди обсуждают прямо сейчас.