Правильный маркетинг? Нет, не слышали

К выходу триллера "Обсессия" студия Focus Features запустила кампанию, в которой... практически нет кампании.

Вместо трейлеров с кричащими слоганами они предложили зрителям стать частью истории.

Первый приём: реальный номер телефона главной героини Никки

Сначала переписка выглядела вполне безобидно: шутки, комплименты и лёгкий флирт. Но постепенно сообщения становились всё более навязчивыми. Никки начинала ревновать, отправляла голосовые, фотографии и продолжала писать, даже если человек уже перестал отвечать. Причём эта история длилась не один день, а несколько недель.

Второй ход — наружная реклама

В Лос-Анджелесе и Нью-Йорке появились билборды с простой надписью: «I love you so so so much. xo Nikki». Никаких логотипов, никакого названия фильма, никаких дат премьеры.

А потом билборды начали меняться, спустя несколько дней на них начали появляться новые надписи, всё более тревожные, будто их дописывала сама героиня.

В итоге люди обсуждали не кампанию фильма

Они обсуждали странную девушку, которая будто существует в реальной жизни. Именно в этом сила такого маркетинга, зрителя не зовут посмотреть кино, ему дают возможность прожить кусочек этой истории.

Конечно, такие кампании не работают сами по себе. Их подхватывают СМИ, соцсети и блогеры, поэтому такая механика начинает работать уже без участия бренда.

Парадокс: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем больше о ней говорят. Поэтому иногда лучший способ привлечь внимание — не рассказывать о продукте, а дать людям самим стать частью его мира.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab