Иногда лучший амбассадор бренда даже не знает, что он амбассадор

Норвегия вылетела с ЧМ, но маленький норвежский бренд резинок для волос KKNEKKI выиграл свой собственный турнир. Они выпустили лимитированную коллекцию вместе с Эрлингом Холландом.

И нет, это не очередной контракт на миллионы, всё началось намного раньше

Холланд уже несколько лет появляется с резинками KKNEKKI буквально везде: на тренировках, матчах, в интервью и обычной жизни. Просто потому, что они реально держат его длинные волосы.

Никакого продакт-плейсмента и никаких громких интеграций. Люди сами заметили, что футболист постоянно пользуется одним и тем же брендом.

И вот тут компания сделала очень умный ход

Она не стала придумывать новую историю, а просто усилила уже существующую. Выпустила лимитку из восьми резинок в цветах разных этапов карьеры Холланда и добавила фирменную бусину с его фамилией. Весь тираж разобрали.

Почему это сработало?

Потому что сегодня аудитория моментально чувствует, где реклама, а где настоящая привычка. Именно поэтому эта коллаборация выглядит органично. Никому не нужно объяснять, почему Холланд рекламирует резинки для волос. Все уже много раз видели их на нём.

И самое интересное

Это не Nike, не Adidas и даже не спортивный бренд. Это небольшой производитель резинок для волос из Норвегии, который вовремя заметил маленькую деталь и превратил её в инфоповод.

Лайфхак: иногда лучший маркетинг начинается с хорошего продукта, а всё остальное делает очень высокий норвежец с длинными волосами.