Лучший мерч тот, который делает тебя частью истории

К выходу фильма «Закулисье реальности» студия A24 запустила необычный мерч.

На специальном сайте любой желающий может устроиться на работу в вымышленную корпорацию ASYNC — именно она существует во вселенной фильма. Достаточно загрузить фотографию, указать имя и должность, после чего можно получить персональный бейдж сотрудника. А за небольшую плату A24 отправит ещё и физическое письмо о приёме на работу вместе с пластиковым пропуском.

Заказать/побаловаться тут: async.backrooms.mov

Но на самом деле A24 продаёт не мерч

Они продают роль в истории. Человек становится не зрителем, а сотрудником загадочной корпорации. Получается, что взаимодействие с фильмом начинается ещё до просмотра.

Это особенно хорошо работает именно с «Закулисьем реальности». Вся вселенная проекта построена вокруг загадок, секретных организаций и ощущения, что происходящее может быть реальным. Поэтому бейдж выглядит не как рекламный сувенир, а как часть этого мира.

И это уже не первый подобный ход A24

Студия давно дарит нам примеры маркетинга, который выходит за пределы трейлеров. Вместо банальной рекламы она создаёт отдельные игровые механики, сайты, предметы и инфоповоды, которые фанаты начинают обсуждать сами.

Это топ пример того, как меняется подход к мерчу

Раньше брендированные вещи просто напоминали о бренде. Теперь они становятся продолжением истории и позволяют человеку почувствовать себя её участником.

Мастхэв: самый сильный мерч — это не футболка с логотипом. Это предмет, который даёт человеку новую роль, когда аудитория начинает играть по правилам вашего мира, такой опыт запоминается гораздо сильнее любой рекламы.

🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab