Lego поднял мотивацию: как создать рекламную кампанию с ноткой иронии?

К релизу коллекции бренд сделал ход, который идеально лёг на ожидания футбольной аудитории: выпустил сразу два типа наборов, рассчитанных на разные сегменты покупателей. Но это не главное.

Козырь Lego — не сами наборы

Рекламный ролик с суперзвёздами мирового футбола стал идеальным примером ироничного сторителлинга. Привыкшие побеждать на поле, сталкиваются с неожиданно сложной задачей — собрать Кубок мира из конструктора. И терпят поражение. А маленький мальчик, не напрягаясь, завершает сборку и ставит сверху свою фигурку — простой, но сильный месседж:

В мире Lego каждый может стать чемпионом

Ролик моментально разошёлся по соцсетям, набрал десятки миллионов просмотров и превратился в один из главных вирусных хитов ещё до старта турнира.

На этом Lego не остановился

Во время чемпионата в самом сердце Нью‑Йорка, на Рокфеллер‑плаза, появилась инсталляция, которая сама по себе стала событием: гигантский Кубок мира из деталей конструктора. Рядом с трофеем разместили фигурки тех же звёзд — усиливая связь между продуктом и главными героями футбольной повестки.

Мастхэв: используйте иронию и «перевёрнутый» сюжет. Когда эксперты терпят неудачу, а обычный человек справляется — это цепляет и легко становится вирусным.

В брендинге это работает как приглашение: «ты тоже можешь», а не «ты пока не дотягиваешь»