Генеральный директор Консалтингового центра «Эксперт Групп» Павел Наливайко выступил на Дальневосточном медиафоруме с докладом о новой информационной среде избирательного цикла.
Главный вывод: настроение кампании сформировали не штабы и не политические оппоненты, а реальная повестка первого полугодия - цены, цифровые ограничения, вопросы безопасности, бензин и накопленная тревожность.
На этом фоне кампании всё чаще уходят в BTL: работу со сторонниками, личные встречи и точечную мобилизацию. Это снижает публичные риски, но создаёт новую угрозу - информационную пустоту.
Если выборы не присутствуют в естественной повестке, их место занимают раздражение и бытовые проблемы. А если региональные медиа не объясняют происходящее, люди делают это самостоятельно - и редко в пользу власти.
«Тихая кампания не гасит негатив. Она пропускает его выше», - отметил Павел Наливайко.
Поэтому региональные СМИ становятся инфраструктурой легитимности. Их задача - не «продавать выборы», а показывать участников, обсуждать реальные проблемы и возвращать кампании общественный смысл.
В 2026 году медиа должны быть не громче всех, а понятнее всех.