На днях бренд Ким Кардашьян выпустил новую кампанию с профессиональным гольфистом Лонни Хоукинсом.
У спортсмена есть интервью, аккаунт в соцсетях, собственный тур-автобус и рекламный контракт со SKIMS.
Но есть одна маленькая деталь: Лонни никогда не существовал. Это герой нового сериала Netflix The Hawk, которого играет Уилл Феррелл.
Здесь и начинается самое интересное
Netflix не стал ждать премьеру, чтобы познакомить зрителей с персонажем. Вместо этого Лонни начали продвигать так, будто он настоящий человек. Он появляется в медиа, общается с журналистами, участвует в коллаборациях с брендами и живёт собственной жизнью ещё до выхода сериала.
По сути, зрители знакомятся не с проектом, а сразу с его героем.
Это уже не первый такой кейс. Ранее похожую механику использовали создатели фильма Solo Mio: один из главных персонажей несколько месяцев вёл полноценный аккаунт художника, набрал сотни тысяч подписчиков, и только в день премьеры стало известно, что всё это было частью промокампании.
У маркетинга сдивг?
Раньше бренды продвигали фильм, а теперь они сначала создают персонажу собственный бренд. Когда сериал выходит, аудитория уже знает героя, обсуждает его и чувствует, будто знакома с ним давно. Получается, что интерес возникает ещё до первого эпизода.
Это хороший пример того, как меняется продвижение в индустрии развлечений. Вместо классической рекламы всё чаще создают отдельный мир, который начинает существовать задолго до релиза.
Лайфхак: иногда эффективнее продвигать не продукт, а его героя. Если аудитория успеет эмоционально привязаться к персонажу, интерес к самому проекту появится практически автоматически.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab