На этой неделе Додо запустила коллаборацию с Winx Club: розовая пицца «Энчантикс», тематический коктейль, коллекционные карточки и мерч.
И судя по соцсетям, за новинками выстроились не дети. Главная аудитория этой коллаборации это те, кто смотрел Winx 15–20 лет назад.
Почему именно сейчас?
Здесь сработало сразу несколько факторов. Сейчас многие бренды возвращают франшизы 2000-х, потому что аудитория, которая росла на них, впервые стала самой интересной для бизнеса: ей 20–30 лет, у неё появились деньги и привычка покупать не только вещи, но и эмоции.
Для них это не просто мультфильм, а часть детства, которую сегодня можно буквально потрогать: заказать пиццу, собрать карточки, выложить фото в соцсети и почувствовать себя тем самым ребёнком.
Но самое интересное в другом
Додо не просто использовали известную франшизу. Они выбрали ту, которая долго оставалась без громких коллабораций. Пока большинство брендов обращаются к Marvel и Disney, Winx воспринимается как что-то неожиданное. Именно поэтому запуск вызвал такой ажиотаж.
По сути бренд попал сразу в два тренда: ностальгию и коллекционирование. Люди покупают не потому, что хотят попробовать новую пиццу. Они хотят стать частью события, собрать лимитированные карточки и успеть купить то, чего через месяц уже не будет.
Это именно тот идеальный маркетинг
Сегодня всё сложнее удивить новым продуктом, поэтому бренды продают культурные воспоминания. Если человек начинает обсуждать коллаборацию, делиться ей с друзьями и специально идти за лимитированной серией, значит, продукт уже вышел за рамки обычной покупки.
Мастхэв: самые сильные коллаборации работают не на популярности франшизы, а на эмоциях поколения. Когда бренд понимает, по чему люди скучают, он продаёт уже не продукт, а ощущение возвращения в любимую историю.
🪐🍏🍐🌙⚡️ Эксперт Групп | PR-Lab