До выхода «Истории игрушек 5» мультфильм уже был повсюду.
Герои франшизы появились в Starbucks, Papa John's, Adidas, Crocs, Pandora, Burger King и десятках других брендов. А Тейлор Свифт записала для фильма отдельную песню, которая стала частью промокампании.
Что интересно?
Disney уже давно не продвигает фильмы только через трейлеры и наружную рекламу. С каждой новой частью «Истории игрушек» студия всё сильнее превращает релиз в культурное событие.
Если в 1995 году маркетинг строился вокруг игрушек и классической рекламы, то в 2026 году к выходу пятой части студия сделала ставку на коллаборации и превратила их в главный маркетинговый инструмент.
Причём речь не про стандартный мерч
Adidas выпустил линейку кроссовок по мотивам Вуди, Базза и Джесси. Pandora создала коллекцию украшений с отсылками к персонажам. Starbucks запустил тематические напитки и десерты, а Papa John's открыл поп-ап пространство в стилистике Pizza Planet и добавил специальные позиции в меню.
Главный лайфхак: по сути Disney встроила «Историю игрушек» в повседневную жизнь аудитории
Утром человек покупает кофе с символикой мультфильма, днём видит кроссовки по мотивам любимого героя, вечером встречает контент о фильме в соцсетях. Даже если он не планировал идти в кино, интерес к премьере всё равно постепенно растёт.
Почему это работает?
Потому что Disney продаёт не фильм. Disney продаёт участие в большом культурном событии.
Каждая коллаборация привлекает новую аудиторию и создаёт дополнительный повод говорить о проекте. В результате продвижением занимаются уже не только Disney и Pixar, но и десятки брендов со своими клиентами, соцсетями и охватами.
Проект строится не вокруг одной рекламной кампании, а вокруг целой экосистемы партнёрств, которые месяцами подогревают интерес к продукту.