Чемпионат мира давно перестал быть просто спортивным событием. Для брендов это одна из самых дорогих и конкурентных площадок для борьбы за внимание аудитории.
Но в этом году интересен другой момент:
Если раньше компании делали ставку на один большой ролик к старту турнира, то сейчас подход меняется.
Например, Nike вместо одной масштабной кампании запустила контентную стратегию на несколько месяцев вперёд.
Задача не просто напомнить о себе перед чемпионатом, а оставаться в поле зрения аудитории на протяжении всего турнира.
Почему это так важно?
Потому что люди потребляют футбол не только во время матчей. Они смотрят обзоры, мемы, реакции, обсуждают составы и следят за новостями между играми. И бренды хотят быть частью этого контента.
Есть ещё один интересный тренд. Всё меньше внимания получает контент, где бренд пытается поставить себя в центр событий. Сегодня лучше работают эмоции болельщиков, реальные люди и понятные ситуации. Именно поэтому многие кампании вокруг ЧМ-2026 строятся не вокруг продукта, а вокруг истории людей, которые живут футболом.
Что можно взять на заметку?
Крупные события больше не работают по принципу запустили рекламу и забыли. Сегодня в топе бренды, которые умеют поддерживать интерес аудитории на протяжении всего события, а не только в момент запуска.