Эксперт_Терещенко

Чего стоит ребрендинг?

Vanish скоро станет Resolve - гласят рекламные щиты в городе

Resolve - в переводе с английского «решать».
Vanish - исчезнуть.

Решение о ребрендинге было связано с международной стратегией. В США и Канаде средства Vanish уже давно продаются под названием Resolve, и российский рынок последовал этой практике.

Давайте разбираться, чего для компании стоит ребрендинг.

Смена бренда всегда затрагивает не только внешний вид продукта, но и внутренние процессы компании: логистику, обучение сотрудников, пересмотр контрактов и документации.

И, конечно, регуляторные нюансы.

Бренд Resolve принадлежал в России компании Рекитт энд Колман (предшественник Reckitt Benckiser) еще с 1994 года. Но прекратил действие в 2004.

Новый знак был подан на регистрацию в конце 2025.

Это хороший своевременный ход: сперва выбираем название, потом проверяем. Но активное промо начинаем только после регистрации в Роспатенте (зарегистрирован весной 2026).

🎀🎀🎀
Также привычный нам «Ваниш», меняя название, полностью сохранил внешний облик. Слоган «Розовый цвет - доверься ему, и пятен нет» не затрагивает напрямую название бренда, а значит, может применяться и относительно Resolve.

Ну и цвет, конечно.
🎀🎀🎀
Ваниш - это пример того, как правильная стратегия охраны всего портфеля бренда может позволить максимально безболезненно уйти в новое имя.

И при этом остаться узнаваемым для потребителя.

Ваниш - один из немногих, кто владеет правом на цвет для товаров (в России товарные знаки зарегистрированы, в основном, для услуг).

Хотя точная цифра остается коммерческой тайной, аналитики сходятся в том, что ребрендинг такого масштаба — это серьезное финансовое вложение. Интернет говорит о нескольких сотнях миллионов.

А вот по части товарных знаков вложения были минимальными. Благодаря изначально верно сформированному маршруту охраны.


Планы на лето: выводим пятна, любим товарные знаки, учимся в Центре ПРОВО

📢 Успеть за 180 минут

Те, кто стремится к росту, летом не отдыхают, а набирают обороты, чтобы ворваться в осень на новых скоростях.

🎓 Вот уже почти год я учусь в Школе продюсирования Николая Картозии. Сейчас я прохожу финальные испытания – тесты, проекты и самый сложный – экзамен.

Написать продюсерский проект по заданию за 3 часа ИИ не способен.

Если ты не знаешь ничего о хай-концепте, не понимаешь, как работают движки и форматы, не можешь придумать мощный хук и сформировать контент-план хотя бы на одну неделю с понятной воронкой.

🎨 Мое задание – продюсирование молодой художницы.
И вот ирония: я закончила художественную школу, но уже много лет не брала в руки кисти и краски, не слежу за арт-трендами и не подписана на современных художников.
Стоит ли говорить, как тяжело мне далось это задание?


____________________________________
А потом мы встречались с будущим стажером нашего Центра профессиональных возможностей. Он рассказал, как сложно ему дается освоить товарные знаки после долгой работы в другой сфере юриспруденции.


И тут я поняла. Много лет я не просто учу. Я понимаю, как тяжело бывает научиться.
А потому:
✅ все знания и навыки мы упаковываем в понятные структурированные лекции со множеством примеров
✅ рассказываем нюансы и особенности, учим, как реагировать в нестандартных ситуациях
✅ говоря проще, мы учим мыслить, как эксперты Роспатента

Я сама прямо сейчас учусь мыслить, как продюсер. И, честно говоря, применять на практике эти знания очень и очень сложно.

🔥 Приходите! С 21 июля вместе будем применять на практике знания по товарным знакам.

Учиться трудно. Но вместе — гораздо легче.
Те, кто готов к росту уже заняли свои места на курсе.

Все дома?

«Я дома» или «Яндекс дома»?

«Яндекс» собирается отсудить товарный знак у предпринимательницы из Томска.

ООО «Яндекс ДС» подало заявку на регистрацию «Я дома».
Инна Епанчинцева владеет двумя товарными знаками «ЯDoma».

☑️ В СИП подано исковое о досрочном прекращении в связи с неиспользованием.

Но для нас, для специалистов, интереснее другой факт - обеспечительные меры в отношении заявки самого Яндекса.

Этот инструмент довольно часто забывают, когда борются за товарные знаки, а сроки уже горят.

Так, СИП удовлетворил просьбу Яндекса запретить Роспатенту принимать решение по заявке «Я дома» до окончания судебного разбирательства по противопоставленному товарному знаку.

Определение прилагаю. Можно меня поблагодарить лайками за важное напоминание 🤗

Подать заявку на товарный знак или программу для ЭВМ технически не так сложно.


Сложности начинаются чуть позже, когда нужно объяснить клиенту, почему одно обозначение регистрируют, а другое нет.

На практике я вижу одну и ту же проблему. Многие юристы знают общие конструкции: читали четвертую часть ГК и даже сопровождали клиентов в реальных делах, будь то Роспатент или СИП, но каждый новый нестандартный кейс приходится собирать по кусочкам.

Искать практику, сверяться с коллегами, перечитывать документы и надеяться, что важная деталь не осталась за кадром.
Именно для таких ситуаций мы сделали два курса.


🔹 «Специалист по товарным знакам»
Он подойдет тем, кто уже работает с брендами или хочет сделать это отдельным направлением практики: юристам, патентоведам, кандидатам в патентные поверенные, руководителям юридических подразделений, а также дизайнерам и неймерам, которым полезно понимать, что происходит с придуманным названием после красивой презентации клиенту.
На курсе мы последовательно проходим регистрацию, экспертизу, распоряжение правами и защиту товарных знаков, разбираем возражения, договоры, судебную практику и задачи, которые встречаются на аттестации патентных поверенных. Программа длится 48 часов и проходит онлайн. Ближайший поток начинается 21 июля 2026 года.

Мне кажется, его главная ценность не в количестве лекций, а в том, что после обучения отдельные правила складываются в систему. Вы начинаете понимать не только, что ответить клиенту, но и почему именно так.

Подробнее о курсе «Специалист по товарным знакам»


🔹 Курс по программам для ЭВМ
С программами часто происходит забавная вещь: все уверены, что это несложный объект, пока не появляется первый серьезный договор с разработчиком.
Тогда выясняется, что регистрация и принадлежность исключительного права – не одно и то же, техническое задание имеет значение, служебное произведение нужно правильно оформить, а передача заказчику файла с кодом еще не означает передачу прав.

Этот курс подойдет юристам, которые сопровождают IT-компании, разработчиков и заказчиков цифровых продуктов, а также тем, кто хочет работать с регистрацией программ для ЭВМ не как с формальной процедурой, а как с частью полноценной защиты IT-актива.

Мы рассматриваем, что именно охраняется в программе, как оформить отношения с авторами, сотрудниками и подрядчиками, какие документы подтверждают принадлежность прав и где обычно возникают риски, которые обнаруживаются уже после запуска продукта. Обычно именно в тот момент, когда исправлять документы становится намного дороже и заметно менее весело.

Подробнее о курсе по программам для ЭВМ


Оба курса построены для практической работы. Не для того, чтобы добавить еще один сертификат в портфолио, а для того, чтобы следующий сложный вопрос клиента не заставлял начинать исследование с чистого листа.

Потому что хороший курс не избавляет от сложных задач. Он делает так, что вы понимаете, с какой стороны к ним подходить.

Спор за «ХОББИ ХОРСИНГ», серия побед СИБУРа и приоритет «ЙОДОМАРИНА»: что происходило с товарными знаками этим летом


1️⃣ ЭДОМАРИ и ЙОДОМАРИН: в фарме считают не только буквы, но и риски 💊

Роспатент рассмотрел возражение против отказа в регистрации «ЭДОМАРИ» для фармацевтических препаратов. Ему противопоставили «ЙОДОМАРИН» и JODOMARIN.
Заявитель настаивал: слова отличаются началом, окончанием, визуально и обозначают препараты с разным действием. Более того, социологический опрос показывал, что большинство респондентов не смешивают эти обозначения.

Но коллегия поддержала отказ.

Ключевым оказалось общее звукосочетание «-ДОМАРИ-»: шесть из семи букв в обозначении «ЭДОМАРИ» и шесть из девяти — в более ранних знаках. Разница в нескольких звуках не устраняет риска смешения.
Напомню, что для лекарств традиционно применяется более строгий подход: ошибка потребителя может иметь последствия для жизни и здоровья.


2️⃣ «ХОББИ ХОРСИНГ» в силе 🐴

Федерация хоббихорсинга пыталась досрочно прекратить охрану товарного знака «ХОББИ ХОРСИНГ», ссылаясь на то, что это обозначение стало общеупотребительным названием спортивного и досугового направления.

На первый взгляд довод понятен: термин действительно активно используется в СМИ, социальных сетях и названиях сообществ.
Но для прекращения охраны одной известности слова недостаточно. Необходимо доказать, что после регистрации знака он утратил способность указывать на конкретный источник происхождения и превратился в общепринятое название определенного товара или услуги.

Коллегия отметила, что заявитель даже не определил достаточно четко, для какого именно товара или услуги обозначение стало родовым. Ссылок на сообщества, публикации и интернет-материалы для этого оказалось недостаточно.

В итоге заявление отклонили, а охрану товарного знака № 780517 оставили в силе.


3️⃣ Менделеев прошел экспертизу: серия побед СИБУРа 🧪

Компания подавала на регистрацию несколько стилизованных изображений Дмитрия Менделеева. Первоначально экспертиза отказала: регистрацию портрета известного ученого сочли противоречащим общественным интересам.

СИБУР объяснил, что изображения созданы не для эксплуатации известного образа «ради продаж», а как часть большой просветительской программы, посвященной наследию Менделеева. Компания представила материалы об образовательных проектах, выставках, фестивалях, «Менделеевской смене», «Доме полимеров», сотрудничестве с профильными организациями и затратах на развитие проекта.

И это сработало.

Коллегия пришла к выводу, что стилизованные образы имеют социальную и просветительскую направленность, не создают ложного представления о производителе и сами по себе не противоречат общественным интересам или морали. Решения об отказе отменены, обозначения направлены на регистрацию.

Учим только актуальной практике здесь. Старт ближайшего потока - 21 июля

А еще хочу поделиться с вами ответом на самый главный вопрос 😁

Слушательница задала вопрос к вебинару: "Есть ли, на Ваш взгляд, хороший ИИ, для сравнения перечня товаров и выделения однородных позиций?"

Сознавайтесь, мучал же и вас этот вопрос?

Я решила переадресовать его своей ассистентке - ChatGPT.

Ее ответ на скрине.

Так что спим спокойно, работа у нас по товарным знакам, коллеги, будет еще долго )

Не проходите к нам учиться

Приходите к нам за вдохновением. За сильным окружением. За правильными ответами на вопросы. За поддержкой.

Приходите, чтобы стать лучшими. Чтобы чувствовать себя лучшими. Чтобы внутри была уверенность в своих компетенциях и возможностях.


🍉 Меня зовут Ольга Терещенко. Я человек, который мечтает изменить культуру обучения интеллектуальной собственности в России.
И это не красивые слова.

🍋‍🟩 Я очень люблю людей.
Не клиентов. Не "лидов". Именно людей.

🍒 Я искренне переживаю за каждого ученика. Меня за это всегда ругает мама. Говорит, что так можно очень быстро выгореть.

🔥 Кстати, мне это говорят всю жизнь. Потому что я действительно горю
Я знаю, как часто это не ценят. Знаю, как часто обесценивают. Знаю, как часто воспринимают за слабость и пользуются. И все равно продолжаю. 🍓 Это безусловная любовь к профессии.
Это качество нельзя купить за деньги.

🥝 Создавая нашу программу по товарным знакам, я хотела, чтобы, проходя ее, люди чувствовали себя по-новому. Чтобы им хотелось лететь на крыльях своей профессии.

🍊 Сегодня мы провели вебинар с сочным летним названием "Самый сок товарных знаков: однородность и работа с перечнем товаров и услуг". Только самая свежая, как клубника с грядки, практика. Только самые острые, как колючки крыжовника, вопросы. Мы отлично поработали.

🌴 Но я точно знаю, что лето - это не только море и пальмы. Это еще и польза, которая позволяет стартовать осенью на совершенно ином уровне.

Центр профессиональных возможностей даст такую возможность!

https://vozmozhnosti.center/

Минутка занимательной статистики

👫
А знаете ли вы, что по итогам 2025 года в России самостоятельных предпринимателей, учредителей или руководителей компаний – мужчин в полтора раза больше, чем женщин? (862 608 против 600 331),
а это означает, что при выстраивании своей маркетинговой стратегии по продаже услуг бизнесу, ваш целевой клиент на две трети – мужчина.

🧍‍♀️🧍‍♀️🧍‍♀️
А вот учатся, в основном, девушки.
Это мое личное гендерное наблюдение.
На всех тех учебах, которые я когда-либо проводила, или в которых когда-либо участвовала сама, мужчины занимают примерно одну пятую от общего контингента.

_________________
Провести собственное статистическое исследование можно 30 июня на обучающем вебинаре по работе с перечнем товаров и услуг.
Регистрация на сайте Центра в разделе «Возможности»: https://vozmozhnosti.center/vozmozhnosti/

Стас Натанзон теперь с правом на товарный знак

👣👣👣
Знаменитая программа Погнали! на Пятнице имеет один из самых высоких рейтингов.
Ее автор и ведущий Стас Натанзон пробует сюрстреминг, гуляет по фавеллам и встречается с кланами латинской Америки.
 
Бренд Погнали! стал узнаваем и благодаря тому, что Стас произносит его всякий раз в начале своего тревел-шоу.
 
Производством занимается российская компания Kedoo media. Именно она и стала правообладателем товарного знака, получив охрану не сразу, а только после согласия правообладателя более раннего товарного знака.

👣👣👣
О нюансах таких регистраций и о том, что сейчас происходит в мире товарных знаков – расскажу на полезном вебинаре от Центра профессиональных возможностей 26 июня в эту пятницу. Погнали на вебинар?
 
Доступ возможен только после регистрации на сайте:
https://vozmozhnosti.center/vozmozhnosti/event-6-1782421200000

Быть экспертом - это иметь железобетонную позицию по любому вопросу.
И это не то же самое, что упрямство.

Моё решение отменила Палата. Руководитель отдела сказала писать объяснительную.

Я написала:

«Если бы прямо сейчас я снова рассматривала эту заявку, то вынесла бы точно такое же решение».

Конечно, руководству это не понравилось 😄 Меня лишили премии и вынесли замечание…

У меня это был не принцип ради принципа. Это была профессиональная честность. Я верила и видела, что товарный знак может быть тем самым средством индивидуализации.


Знаете, чем закончилась эта история?
Суд отменил решение Палаты по патентным спорам. И это решение суда устояло в кассации. По сути - мое решение.

Кстати, эта же начальница сказала мне, что работать надо не с душой, а с умом.
Не соглашусь с Вами, уважаемая, любила, люблю и всегда буду влюблена в свою сферу ❤️❤️❤️ И буду вкладывать в неё душу. Потому что без души — это просто работа. А я выбрала дело!

Влюбляем в профессию и учим разбираться в товарных знаках: https://vozmozhnosti.center

Как проводят день оглашения результатов экзамена на патентного поверенного в Центре профессиональных возможностей
🌟🌟🌟

Сегодня пополнился реестр патентных поверенных!

В их числе и наши выпускники!

Блестящий результат на тесте и на практической части!

ПОЗДРАВЛЯЕМ С УСПЕШНОЙ СДАЧЕЙ ЭКЗАМЕНА И ПОЛУЧЕНИЕМ СТАТУСА ПАТЕНТНОГО ПОВЕРЕННОГО!!!

И ждём всех тех, кто только планирует. Мы поможем🫶🫶🫶

https://vozmozhnosti.center

Я знаю, что вы будете делать этим летом 😎

Ровно через неделю стартует наша импровизированная неделя интеллектуальных прав - из серии вебинаров, тем и разборов.

Хедлайнер этой недели вебинар «Самый сок товарных знаков: однородность и работа с перечнем товаров и услуг»
 
✅ Зачем регистрировать товарный знак на видовые формулировки, если можно только на родовые

✅ Как эксперты оценивают однородность и какие доводы могут их переубедить

✅ Зачем получать тождественный товарный знак на почти идентичный перечень товаров и услуг
 
✅ На кого лучше регистрировать товарный знак – на физика, ИП или ЮЛ

✅ Можно ли доказать отсутствие однородности

🗓️ Когда: 30 июня в 19:00 мск
📍 Где: регистрация на сайте https://vozmozhnosti.center/vozmozhnosti/event-9-1782766800000
💳 Сколько: 3 990
Участникам будет доступна запись вебинара.

Чтоб лето было мощным, сочным и полезным! 🍓🍒🍊🥑🍑🍋🍎

Работаем до последнего вопроса в чате 😎

Битва за «ШИШКИН ЛЕС»: почему Роспатент оставил знак крымскому правообладателю?

🌲🌲🌲🌲🌲🌲🌲

Спор между ООО «Шишкин Лес Холдинг» и ООО «Нарзан Крымский» за товарный знак «ШИШКИН ЛЕС» (св-во №536980) был разрешен Роспатентом вчера.

🌲🌲🌲🌲🌲🌲🌲

Позиция заявителя звучала так: «Это наш бренд, мы производим воду в поселке Шишкин Лес с 1998 года, а "Нарзан Крымский" взял наше название по процедуре признания права. Потребители путают — нам пишут жалобы на их воду».

🌲🌲🌲🌲🌲🌲🌲

Казалось бы, факты налицо: накладные с 1998 года, реклама, известность. Холдинг принес социологическое исследование, где 57-60% респондентов связывали воду с их группой компаний.

Но… коллегия Роспатента отказала.

❓ Почему?

1. Не доказана известность из-за размытой субъектности. Вместо четкого «это наш знак» холдинг заявил, что товарный знак принадлежит им, а производят и продают воду аффилированные юрлица.
ППС: Потребитель не знает о вашей внутренней структуре. Ассоциация должна быть с одним конкретным лицом, а не с группой компаний.

2. Слабость доказательств по фактическому присутствию на рынке. Фото и факты производства - это хорошо, но до 2014 года нет доказательств, что в сознании потребителя «ШИШКИН ЛЕС» - это именно группа компаний «Шишкин Лес», а не просто название воды или лесной пейзаж.


Учим охранять и защищать товарные знаки с 2010 года.
Ольга Терещенко, Центр профессиональных возможностей.


Ближайший поток обучения: 21 июля.
Занять места можно уже сейчас:

https://vozmozhnosti.center/courses/trademark-specialist/