Чего стоит ребрендинг?

Vanish скоро станет Resolve - гласят рекламные щиты в городе

Resolve - в переводе с английского «решать».
Vanish - исчезнуть.

Решение о ребрендинге было связано с международной стратегией. В США и Канаде средства Vanish уже давно продаются под названием Resolve, и российский рынок последовал этой практике.

Давайте разбираться, чего для компании стоит ребрендинг.

Смена бренда всегда затрагивает не только внешний вид продукта, но и внутренние процессы компании: логистику, обучение сотрудников, пересмотр контрактов и документации.

И, конечно, регуляторные нюансы.

Бренд Resolve принадлежал в России компании Рекитт энд Колман (предшественник Reckitt Benckiser) еще с 1994 года. Но прекратил действие в 2004.

Новый знак был подан на регистрацию в конце 2025.

Это хороший своевременный ход: сперва выбираем название, потом проверяем. Но активное промо начинаем только после регистрации в Роспатенте (зарегистрирован весной 2026).

🎀🎀🎀
Также привычный нам «Ваниш», меняя название, полностью сохранил внешний облик. Слоган «Розовый цвет - доверься ему, и пятен нет» не затрагивает напрямую название бренда, а значит, может применяться и относительно Resolve.

Ну и цвет, конечно.
🎀🎀🎀
Ваниш - это пример того, как правильная стратегия охраны всего портфеля бренда может позволить максимально безболезненно уйти в новое имя.

И при этом остаться узнаваемым для потребителя.

Ваниш - один из немногих, кто владеет правом на цвет для товаров (в России товарные знаки зарегистрированы, в основном, для услуг).

Хотя точная цифра остается коммерческой тайной, аналитики сходятся в том, что ребрендинг такого масштаба — это серьезное финансовое вложение. Интернет говорит о нескольких сотнях миллионов.

А вот по части товарных знаков вложения были минимальными. Благодаря изначально верно сформированному маршруту охраны.


Планы на лето: выводим пятна, любим товарные знаки, учимся в Центре ПРОВО