Анализ трендов, часть вторая: оценка трендов

В предыдущем посте я рассказывал о поиске трендов, сегодня — об их оценке.

Два сервиса я уже упоминал — это Glimpse и Keywords Everywhere. Glimpse — это надстройка для Google Trends и с ней вы видите частотность искомых запросов. Keywords Everywhere — это расширение для выдачи в Google и YouTube с данными по частности.

Но этими двумя сервисами наши возможности по оценке трендов не ограничиваются. Прочие сервисы можно поделить на две категории. Первая — это оценка трендов через данные социальных сете. Вторая — это сервисы, которые опять же работают с частотностью запросов.

Социальные сети

TikTok Trends — это данные по самым популярным хэштегам TikTok. К сожалению, вы не можете выбрать любой хэштег и узнать, как меняется его популярность. Придется выбирать из топ-100 в интересующей вас категории. Еще одна особенность TikTok Trends: чтобы выбрать страну на главной странице, вам нужно включить VPN и в нем выбрать интересующую страну, а потом обносить страницу. Такой вот суровый UX.

Чем полезен:
• выдает данные за три года по десяткам стран мира. Даже Мьянма есть
• по каждому хэштегу есть еще две категории данных: интересы аудитории и региональная популярность — то есть в каких странах популярность хэштега выше среднего
• вы можете увидеть как количество постов по хэштегу за рассматриваемый период, так и количество постов за все время, а значит оценить относительную силу тренда

Pinterest Trends — если вы работает в категории потребительских товаров и нацелены на рынок Европы, Северной Америки или Латинской Америки, то Pinterest Trends — это для вас подарок.

Чем полезен:
• доступен поиск трендов по ключевому слову с данными за год по ~странам и регионам
• есть хороший рубрикатор: выбираете категорию (например, спорт) и видите топ-50 трендов в этой категории
• четыре типа трендов: есть топ трендов за месяц и за год, сезонные тренды и тренды, набирающие обороты
• есть фильтры по возрасту и полу

Subreddit Stats — сервис, который выдает данные по популярности каждого сабреддита. Проблема сервиса в том, что он — сторонний и получал данные по API. А после того как Reddit все испортил, данные в Subreddit Stats обновляться перестали: они доступны до декабря 2023 года. Но, так как есть данные аж с 2012 года, совсем про сервис забывать не стоит.

Чем полезен:
• данные за 10+ лет по каждому сабреддиту: количество подписчиков, ранг по количеству подписчиков, количество комментариев, количество постов

Прочие сервисы

Exploding Topics — тренды на базе поискового спроса, постов в социальных сетях и упоминаний ключевых слов на просторах интернета. Сразу скажу, что в бесплатной версии у сервиса ну очень ограниченный функционал. Так что если вы хотите серьезно подойти к оценке трендов в своей тематике, придется заплатить $39.

Чем полезен
• есть база из 1,1 млн трендов по сотням тематик
• по каждому тренду можно узнать, какой канал ответственен за рост популярности темы
• если вы готовы заплатить $99, то узнаете не только о тематиках в тренде, но и о стартапах с сигналами экспоненциального роста

Keyword Tool — интересный инструмент, который выдает данные по популярности ключевых слов в разнообразных разрезах. Для наших целей основной его минус в том, что частотность по запросу вы увидите только за последние 12 месяцев.

Чем полезен
• данные есть не только по Google, но и YouTube, Amazon, App Store и многим другим платформам
• все страны мира и все необходимые языки: от испанского до тайского

Ahrefs — сервис, превратившийся из инструмента для анализа ссылок в комплексный маркетинговый продукт, который в том числе предоставляет данные по ключевым словам. К сожалению, есть только платная версия и данные за 5 лет обойдутся в $449, но тем не менее.

Чем полезен
• по каждому запросу доступны данные по частотности запроса в поиске Google, Amazon, Bing и даже Яндекса
• можно получить частотность по любой стране и оценить, какой объем поискового спроса приходится на ту или иную страну