Анализ трендов, часть первая: поиск трендов

Очень много пишется, рассказывается и говорится о трендах. И, кажется, зачастую трендом называют любое изменение какого-то показателя или вообще изолированное явление.

Полезнее смотреть на тренды одновременно глубже и шире, как это измеримое и продолжительное изменение, которое приводит к новой и устойчивой модели поведения в социуме. Например, NFT — не тренд. Да, в 2021 году многие набросились на NFT, но потом хайп спал и все про NFT благополучно забыли.

Встает вопрос: как обнаружить эти изменения? Вопрос хороший и я решил попробовать на него ответить в двух частях. Сегодня поговорим о том, как находить сигналы изменений, а на следующей неделе обсудим оценку этих сигналов.

Итак, поиск трендов. Есть несколько категорий ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы наткнуться на тренд. Я постараюсь сфокусироваться на источниках, не привязанных к конкретной сфере или категории сфер. Поэтому, например, опустим CB Insights — прекрасный ресурс, но с фокусом на технологиях.

📔 Первая категория — отчеты. Отчетов о трендах миллион, но есть те, которые издаются регулярно и в которых много информации о совершенно разных индустриях: Trend Hunter, Future Today Institute, Ipsos, TrendWatching, VML Intelligence. Эти отчеты выходят каждый год, охватывают десятки отраслей, наполнены сотнями примеров проявления трендов.

📧 Вторая категория — рассылки. У всех названных выше ресурсов есть рассылки, но помимо них вы можете подписаться на PSFK, Trends by HubSpot, Exploding Topics, Tweekly. Эти рассылки устроены немного по разному, но все они рассказывают об интересных проектах в рамках того или иного тренда.

👥 Третья категория — сообщества. Прелесть работы на зарубежном рынке в том, что вам доступны Reddit и Discord, где водится много всего нишевого. Для поиска нишевых сообществ рекомендую Related Subreddits и Disboard. Через Related Subreddits вы узнаете, чем еще интересуются участники конкретного сообщества: например, оказалось, что любителей золотистых ретриверов интересуют исключительно животные. А Disboard — это поисковик публичных серверов Discord.

Покопавшись в этих источниках, отслеживая их, вы наткнетесь на один, два, десять сигналов, которые могут быть релевантны вашей тематике. На следующей неделе — измерение сигналов.