Сейчас мы с мужем учимся у Картозии в Школе Продюсирования.
И я, честно, не ожидала, что лекции про личный бренд могут быть настолько содержательными и… отрезвляющими.

Картозия говорит про медиа без иллюзий. Без «энергий» и «миссий». Только фактура, опыт и профессиональный цинизм человека, который делал федеральное телевидение и запустил десятки брендов. И вот что я для себя вынесла.

Первое — цель. 90% людей начинают строить личный бренд, не понимая, зачем он им нужен. И потом удивляются, что узнаваемость есть, а влияния нет. Он привёл пример Ксении Собчак: узнаваемость в России — 96%, результат на выборах — 1,6%. То есть бренд мощный, но цель выбрана неверно. Если изначально не определить, ради чего ты создаёшь личный бренд — влияние, сообщество, капитал, партнёрства — всё, что ты построишь, будет ошибкой.

Второе — аудитория. Картозия называет это «анатомией цели». Ты должен точно понимать, кто эти люди, на кого ты работаешь. Что они читают, на кого подписаны, какие темы у них вызывают отклик. Он говорил: «Вы не можете “выйти в люди”, не понимая, кто эти люди. Это как продавать шампанское в пустыне».

Третье — формат. Это не «посты в блоге» и не «обложка». Это способ достучаться до своей аудитории. Он показал пример Прохора Шаляпина — человек известный, цитируемый, мелькает везде. Но это не бренд, а деревенский Wi-Fi — от него «прикуривают» все, а ему самому не остаётся ничего. Формат должен быть связан с целью и аудиторией. Всё остальное — просто мельтешение.

Четвёртое — доверие. Это не про экспертность. Это про человеческое. Он сказал буквально: «Хороший человек — это самая дорогая профессия на нашем рынке». Всё остальное можно купить — продюсирование, SMM, PR, упаковку. Но если тебе не верят — ты труп. Доверие строится на историях, не на постах. Истории про поведение, реакции, решения. Не «я эксперт по лидерству», а «вчера я сдержался, когда хотел накричать на сотрудника». Вот такие вещи работают.

Пятое — монетизация. Он разбирал кейс Дмитрия Нагиева. Когда Нагиев внезапно поехал в Дубай и запустил курс по личностному росту с билетом 600 тысяч рублей. И потерял часть репутации за неделю. Потому что всё — не про место, не про формат, не про аудиторию. Монетизация начинается не с ценника, а с доверия. Если аудитория не понимает, зачем ты это делаешь — она не купит. И не потому что дорого, а потому что не верит.

Шестое — легенды. «Ваши достижения забудутся. А истории, которые про вас рассказывают, останутся навсегда», — сказал он. И это, пожалуй, главный тезис. Успех — не то, что ты сделал, а то, как про это рассказывают. Бренд — не сумма достижений, а архитектура впечатлений.

И, наконец, седьмое — масштаб. Картозия говорил: личный бренд — это не лайки и не видимость. Это власть. «Между деньгами и властью всегда выбирай власть. Деньги — побочный эффект влияния». Это звучит просто, но это суть. Когда ты строишь бренд ради денег — ты быстро обесцениваешься. Когда строишь ради влияния — деньги всё равно приходят. Только устойчивее.
Каждый пост, каждый выпуск, каждая история теперь проходит тест: есть ли цель, понятна ли аудитория, выбран ли формат, заслужено ли доверие.
Если нет — это просто контент. Если да — это личный бренд.

Софья Беляндинова