Как кофемашина стала компьютером — и обманула американские пошлины. Или пятерка маркетинг команде De’Longhi.

Вы знаете, что США подняли пошлины на товары из Евросоюза. Итальянские кофемашины De’Longhi рисковали стать роскошью, ведь цена взлетает на сотни евро. Казалось бы — конец эспрессо-мечте, Америка на грани кофейной катастрофы!

Но тут итальянцы вместе с испанскими креативщиками идут ва-банк. В законе есть лазейка: если техника может запускать программы, хранить данные и выдавать результаты — её можно назвать… компьютером! А компьютеры под пошлины не попадают.

Агентство LOLA MullenLowe берёт и официально переименовывает кофемашину De’Longhi в «компьютер». На американском сайте бренда появляется два варианта:
— Кофемашина — €699
— Компьютер — €449

Реклама во всех соцсетях: «Эй, компьютер, свари-ка мне кофе!» Мир закипает в обсуждениях, юристы растеряны, маркетологи восторгаются.

Вот это кейс!

Софья Беляндинова