Эвотор Аналитика

ПАО «МТС» (MOEX: MTSS, МТС или Компания), цифровая экосистема, и IT-компания «Эвотор» проанализировали активность жителей России в фитнес-центрах и приложениях для активного образа жизни за февраль 2024 и 2025 года. Каждый третий хотя бы дважды в неделю занимается в спортивном зале или на улице. Краснодар, Санкт-Петербург, Москва, Челябинск и Хабаровск стали лидерами по спортивной активности.
По данным МТС Геоэффект, количество входов в приложения для занятия активным спортом на свежем воздухе, отслеживания питания и других показателей здоровья вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Самыми энергичными оказались жители Краснодара — около 40% краснодарцев хотя бы дважды в месяц используют фитнес-трекеры или тренируются на улице с помощью фитнес-приложений. В среднем в России приложения для занятия спортом устанавливает каждый третий.
ТОП-5 городов с самыми активными пользователями ЗОЖ-приложений (от количества жителей)
1.
Краснодар
39%
2.
Санкт-Петербург
38%
3.
Москва
37%
4.
Красноярск
36%
5.
Хабаровск
35%
 
Аналитики «Эвотор» в свою очередь выяснили, что в среднем в России продажи абонементов спортклубов превысили прошлогодние на 6% в денежном выражении. Спрос (продажи в количественном выражении) на спортклубы и студии за год увеличился на 4% по всей стране. Средний чек покупки в России составил 5 163 рубля, что на 1% больше, чем в прошлом году.
Больше всех за занятия спортом готовы платить москвичи, меньше всех ― челябинцы, которые в среднем в феврале тратили на спорт 4 946 рубля. При этом сильнее всего спрос на занятия вырос в Хабаровске (на 12%), в Санкт-Петербурге (на 10%) и Красноярске (6%).
ТОП-5 городов по средним тратам на абонементы в спортклубы и фитнес-занятия
1.
Москва
10 532 ₽
2.
Краснодар
7 391 ₽
3.
Санкт-Петербург
7 100 ₽
4.
Хабаровск
6 364 ₽
5.
Красноярск
5 795 ₽


Более подробно 👉 у нас на сайте

На что россияне тратили зимой? 👀

Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и ИТ-компании «Эвотор» изучили зимние траты россиян и сравнили их с прошлогодними. Заметнее всего увеличился спрос на подарки, сувениры и спорттовары, а также на театры, салоны красоты и массаж. Аналитики отмечают, что россияне стали осознаннее подходить к покупкам и чаще ремонтировать свои вещи.


Зимой россияне покупали больше подарков

Так, по данным ЮKassa, с декабря по февраль оборот в категории открыток, подарков и сувениров вырос на 49% год к году, число оплат ― на 34%, а средний чек ― на 11%, до 3 324 рублей.

Оборот цветочных магазинов увеличился вдвое, платежей стало на 78% больше, а средний чек составил 5 009 рублей (+13%). Оборот в категории скидочных купонов вырос на 74%, число оплат ― на 19%, средний чек достиг 3 492 рублей (+46%).

Занимались спортом и следили за здоровьем

По оценке ЮKassa, этой зимой оборот в категории товаров для спорта и туризма вырос в 2,5 раза год к году, число покупок увеличилось вдвое, а средний чек ― на 14%, до 12 316 рублей. Оборот магазинов одежды для спорта и отдыха вырос на 97%, число покупок ― на 98%, а средний чек не изменился и составил 11 309 рублей.

Оборот в сегменте БАДов и спортивного питания стал на 64% выше, число покупок выросло на 50%, а средний чек ― на 9%, до 7 690 рублей. Также увеличился оборот медицинских лабораторий ― на 74% год к году. Платежей стало на 50% больше, а средний чек составил 3 374 рубля (+16%).

Кроме того, отмечают в «Эвоторе», этой зимой на 17% выросли обороты спортклубов и студий фитнеса. Покупок стало на 10% больше, а средний чек составил 1 849 рублей (+6%).

Ходили в театры и салоны красоты

По данным ЮKassa, этой зимой оборот театральных касс вырос в два раза по сравнению с прошлой. Оплат стало на 88% больше, средний чек достиг 2 282 рублей (+5%). По информации «Эвотора», количество покупок в небольших музеях выросло на 6%, а их обороты ― на 18%. Средний чек увеличился на 11%, до 1309 рублей.

Также в «Эвоторе» отмечают рост количества посещений салонов красоты ― на 5% год к году. Средний чек в этом сегменте стал на 12% выше и составил 2 263 рубля. За счёт роста цен подросли и обороты ― на 17% по сравнению с зимой 2023-2024 годов.


Покупали и ремонтировали одежду

Одежда и обувь ― одни из самых популярных категорий товаров в любое время года. По данным «Эвотора», этой зимой средний чек офлайн-магазинов одежды и обуви вырос на 6%, до 2 524 рублей. Обороты стали на 7% выше, при этом среднее число покупок почти не изменилось.

В то же время, отмечают аналитики, россияне стали чаще ремонтировать свои старые вещи. Так, за отчётный период среднее число оплат в домах быта увеличилось на 7%, как и обороты. Средний чек, впрочем, не изменился и составил 1 496 рублей.

Посещали кофейни и ели мороженое

Минувшей зимой средние обороты точек уличной еды и фастфуда выросли на 19% год к году, а среднее число покупок увеличилось на 9%. Средний чек стал на 9% выше и составил 419 рублей. Кофейни тоже нарастили обороты ― на 18%, а среднее число платежей выросло на 7%. Средний чек стал на 10% больше и составил 404 рубля.



Более подробно 👉 на нашем сайте

Самая высокая средняя цена на букет в преддверии 8 марта отмечена в Якутии – 2670 рублей, а самый дешевый обнаружен в Пермском крае – 1491 рубль, в целом средние цены на букеты по России выросли на 15% по отношению к прошлому году, до 1809 рублей, подсчитали для РИА Новости аналитики ИТ-компании "Эвотор".

Более подробно 👉 в статье

Россияне стали больше тратить на бьюти-услуги 🤩


В январе 2025 года средний чек барбершопов в России составил 1 762 рубля, что на 7% больше по сравнению с тем же периодом прошлого года.

В Санкт-Петербурге средний чек достигает 2 071 рубля (+4%), в Москве ― 2 435 рублей (+3%). Меньше всего цены в Самарской области ― 1 046 рублей (+4%).

Средняя цена стрижки выросла за январь на 7% год к году и составила 1 212 рублей.

В обычных парикмахерских мужская стрижка обойдется дешевле ― в 924 рубля (+5% к январю 2024 года), а в барбершопах в среднем в 1 516 рублей (+4%).

Средняя цена маникюра по России составила 2 163 рубля (+10%).


Самый высокий ценник на стрижку перед праздниками зафиксирован в Москве ― средняя цена достигает 1 789 рублей (+10% к январю 2024 года). А самые низкие цены ― в Башкортостане (750 рублей, +6%).

Более подробно 👉 в исследовании

Доля безналичных транзакций
(чеков) в розничном офлайн малом бизнесе выросла за год с 73 до 78% в
декабре 2024 года.

Доля МСП, принимающих безналичную оплату, увеличилась с 84% в 2023 году до
87% в 2024 году.

По нашим данным, треть (33%) розничных предприятий в 2024 году подключила и
принимала оплату по QR-коду (в 2023 году ― 22%).
Количество чеков с оплатой по QR выросло за год в 5 раз.


Самые безналичные регионы

Регионы с самой высокой долей безналичных транзакций в 2024 году ― это Ненецкий АО и ЯмалоНенецкий АО с 91%.
Также в ТОП-10 регионов, где жители чаще всего платят безналом, вошли:
ХМАО ―87%,
Якутия ― 85%,
Москва ― 83%,
Санкт-Петербург ― 83%, Пермский край ― 83%, Мурманская
область ― 83%,
Московская область ― 82%, Тюменская область ― 81%, Чукотский АО ― 81%.

Самые безналичные сегменты

Средняя доля транзакций (чеков) с оплатой по карте и QR в маникюрных салонах составила в 2024 году
87%,
в кофейнях и салонах красоты ― 86%,
в магазинах цветов, столовых, кафе ― 84%,
в киосках
уличной еды ― 82%,
в специализированных продуктовых ― 81%,
в магазинах товаров для рукоделия,
магазинах вейпов и электронные сигарет ― 80%.


ТОП-10 сегментов с самой низкой долей безналичных транзакций в 2024 году:
фирмы по установке окон
― 67%,
магазины обуви,
фирмы по ремонту/строительству, гостиницы ― 66%,
магазины верхней
одежды ― 63%,
фирмы по изготовлению/установке дверей ― 62%,
фирмы, осуществляющие операции
с недвижимостью (аренда) ― 58%, алкомаркеты ― 55%,
ритуальные услуги ― 54%, турагентства ―54%

Более подробно 👉 в исследовании и статье

Кошатники vs собачники 🐱🐶

В 2024 году среди покупателей зоокормов в несетевой рознице, по данным нашей платформы для
аналитики покупательского поведения Evo People Panel, 72% покупали корм для кошек, 23% ― для
собак и 5% ― и для собак и для кошек

Портрет покупателя отчасти похож, с небольшими различиями. Так, соотношение женщин и мужчин
среди них одинаковое: 67% ― женщины, 37% ― мужчины.
Среди тех, кто покупает корма для кошек,
больше родителей (41%), чем среди покупателей корма для собак (28%).
Среди родителей 42%
владельца кошек и собак, воспитывают детей 3-6 лет.

Больше всего покупателей в возрасте 45-59 лет: 40% ― собачников, 36% ― кошатников. Доход
большинства покупателей корма для кошек (45%) и собак (40%) варьируется от 19 до 45 тыс. рублей в
месяц.

Более подробно 👉 в исследовании и на нашем сайте

Исследование по кормам для кошек и собак 🧐

За 2024 год в несетевой рознице, по нашим данным, продажи корма для кошек в натуральном
выражении (кг) увеличились на 4% к 2023 году.

Средняя цена выросла на 5% до 450 рублей за 1 кг в декабре 2024 года.

Самый популярный бренд в несетевой рознице ― Kitekat, однако его доля за год снизилась с 44% до
41%.
На 2 месте ― Whiskas, его доля в 16% за год не изменилась. Долю в 5% каждый занимают Pro Plan,
Felix и Royal Canin.
За год количество брендов, представленных в несетевой рознице снизилось со 157 в
2023 году до 150 в 2024 году. Производителей также стало чуть меньше: 90 в 2023 году, и 89 ― в 2024
году.
На третьем месте ― сухой корм в небольшой упаковке, 350 грамм с долей 17% (в 2023 году ―18%).
Кроме того, в некоторых торговых точках сухой корм продается на развес.

Далее 👇🏻

Всем доброго и продуктивного дня! 😎

Делимся интересной статьёй, посчитанной, на наших данных- кто из Новосибирска, отпишитесь в комментариях. 😉


Продажа мороженого и вейпов стала лидером по прибыли в 2024 году в Новосибирске.

Самую высокую динамику показали киоски с мороженым. Их обороты в среднем поднялись на 44%, а чеки ― на 19%. Инфляция сказалась на среднем чеке ― он вырос на 21%, до 236 рублей. Напомним, в 2024 году у производителей, в том числе мороженого, произошел резкий затрат на упаковку и зарплаты, что привело к росту цен на их продукцию. Кроме того, во второй половине года росли цены на молоко.


Cреди новосибирцев пользуются популярностью кофейни. Среднее число чеков в заведениях на вынос выросло на 21%. Но спрос перетек в более экономные сегменты ― средний чек снизился на 2% до 298 рублей. Средняя выручка кофеен из-за этого выросла чуть меньше, чем динамика продаж ― на 19% к 2023 году.

Более подробно👉 в статье

Всем привет 👋


Мы проанализировали ключевые показатели МСБ в разных сегментах на данных продаж более 1 млн касс во всех регионах России.

Обороты в малом бизнесе за год выросли на
15%, правда за счет роста цен.

Несетевая торговля в конкуренции с сетями и маркетплейсами :

Традиционная торговля выживает в жесткой конкуренции с крупными сетями, которые также активно выходят в малые форматы и отдаленные районы. В несетевой рознице хорошо себя «чувствуют» специализированные продуктовые лавки, средняя выручка которых выросла за прошлый год на 23%, а число продаж ― на 7%. Несетевые магазины «у дома» нарастили среднюю выручку на 16%, среднее число продаж ― на 3%.

В непродовольственной рознице хорошим 2024 год оказался для цветочных магазинов ― среднее число продаж выросло на 10%, а обороты ― на 30%. Офлайн магазины одежды смогли увеличить обороты на 17%, а число продаж ― на 5%, несмотря на переток клиентов в маркетплейсы.


Подробно 👉 исследование

😎 Добро пожаловать в рабочие будни !

Делимся новой статьёй о ШОКОЛАДЕ, где мы упоминаемся :

"Производители прибегли к шринкфляции — уменьшению размеров упаковки товара. В октябре средний вес шоколадной плитки в России снизился в годовом выражении на 4%, до 76 г, согласно данным оператора онлайн-касс «Эвотор» (охватывает около 60% в несетевой торговле по России). Цена 1 г шоколада при этом выросла на 31% и составила 1,31 руб., указал «Эвотор».


Также, напоминаем, про наше ноябрьское исследование о шоколаде.

В финале нашего предновогоднего аналитического марафона 🗓️ ― холодное лакомство. По данным Эвотора, продажи мороженого за январь-ноябрь 2024 года выросли на 4% в натуральном выражении в пересчете на точку по сравнению с прошлым годом.

Самый популярный форм-фактор вафельный стаканчик, за 11 месяцев 2024 года его доля в продажах в натуральном выражении составила 32% (в 2023 году ― столько же). Пломбир, который занимает 2 место по популярности, за год снизил долю с 29% до 27%. Доля мороженого в рожке за год не изменилась ― 13%.

🗓️…

По нашим данным, средний чек на покупку шампанского/игристого вина в несетевой рознице составил в декабре 530 рублей за бутылку 0,75 л, что на 17% больше чем в прошлом году.
Больше о ценах на шампанское в разных регионах в статье

🗓️…

На 15% выросла средняя цена сыра, достигнув 83 рублей за 100 грамм в ноябре 2024 года.
За январь-ноябрь 2024 года продажи в натуральном выражении в пересчёте на точку выросли на 5% к прошлому году.

🗓️…

Продажи творога в несетевой рознице в январе-ноябре 2024 года снизились на 4% к прошлому году в натуральном выражении в пересчете на точку.
Зато цена за год выросла на 15% до 46 рублей за 100 грамм в ноябре.
Самый востребованный ― творог 5% жирности, его доля в ноябре составила 41% от всех продаж в натуральном выражении (в ноябре 2023 года ― 39,3%).
Более жирный 9%-ный занимает долю 31,7% (в прошлом году ― 31,7%).

🗓️…

По нашим данным, на 5% выросли продажи корма для кошек в натуральном выражении в пересчете на точку за январь-ноябрь 2024 года.

Средняя цена выросла за год на 7% до 450 рублей за 1 кг в ноябре.

В несетевой рознице владельцы кошек чаще всего покупают влажный корм с мини-упаковках 85 гр, его доля в продажах в натуральном выражении составила 25,6% в ноябре 2024 года (год назад ― 26,3%).
На 2 месте ― упаковки по 75 гр. ― с долей 17,8% (в ноябре 2023 года ― 15,5%).
На третьем месте сухой корм тоже в небольших упаковках 350 гр. ― с долей 17,2% (в прошлом году ― 17,6%).