Пиво растет и в цене и в потреблении 🤔


Средняя цена пива в несетевой рознице выросла за год на 15% и составила 165 рублей за 1 литр. Продажи в натуральном выражении в марте превысили прошлогодние на 15%.
Выросло число представленных в несетевой рознице производителей и брендов:
в 2025 году ― 471,
в 2024 году ― 461,
в 2025 году ― 1394,
в 2024 году ― 1313.

Несмотря на появление новых игроков, большая тройка производителей по объему продаж в натуральном выражении за год не изменилась.
Более того она даже нарастила присутствие:
ПК «Балтика» ― 27% (в марте 2024 года ― 26%),
AB InBev Efes ― 21% (в 2024 году ― 19%),
Heineken ― 13% (в 2024 году ― 12%).

В ТОП крупнейших производителей не изменилась доля рынка у Завода «Трехсосенский» ― 4%, ПБК «Крым» ― 3%, незначительно снизились доли «Томского пива» и Московской Пивоваренной Компании: с 3 до 2%.


Какая упаковка пользуется спросом?

В марте лидировали продажи пива в пластиковых бутылках 1,2 литра ― 17% (в 2024 году — 9%), стеклянных бутылках 0,5 литра ― 17% ( в 2024 году ― 17%), алюминиевых банках 0,45 литра ― 10% (в 2024 году ― 10%).

Кроме того, в топ-5 популярных форм-факторов: стеклянная бутылка 0,45 литра ― 8% (в 2024 году ― 7%), и пластиковая бутылка 1,15 литра ― 7% (в 2024 году ― 5%).

Пивной консерватизм

Более 90% продаж фасованного пива в традиционной торговле приходится на светлое пиво, доля «тёмного» составила только около 2%.


Кто покупает пиво?

Среди покупателей пива в традиционной рознице 58% ― мужчины,
42% ― женщины.
Преобладают покупатели среднего возраста: 30-44 лет ― 48% и 45-59 лет ― 29%.
На долю людей старшего возраста (60+) приходится 14% покупателей, а молодежи (18-29 лет) ― только 9%.

Подробное 👉 в исследовании
( можно скачать в pdf)