Портрет потребителя никотиновой продукции

Для анализа Эвотор использовал данные собственной EvoPeople Panel ― более 250 млн чеков 940 тыс. стабильных покупателей за сентябрь 2023 – август 2024 и аналогичный период 2022-2023 года (выбор периода учитывал сезонность).

Общее число постоянных покупателей (тех, кто покупал какую-нибудь никотиновую продукцию не менее 1 раза за 10 дней и не менее 20 штук за 12 месяцев), выросло с 14% до 16%. При этом, 23% в 2023-2024 году перестали покупать любую никотиновую продукцию, а 32% ― начали.

Среди потребителей никотиновой продукции в 2022-2024 году 99% покупали сигареты. Доля покупателей стиков для устройств нагревания табака выросла с 74% до 77%, а электронных сигарет – с 55% до 60%. Социально-демографический портрет потребителя разной никотиновой продукции в целом очень похож. Среди них — 53% женщин (электронные сигареты покупает 54% женщин). На молодежь (18-29 лет) приходится только 26% потребителей. Основные покупатели – более половины — в в возрасте 30-44 лет. Среди покупателей устройств нагревания табака и электронных сигарет чуть выше доля покупателей с месячным доходом более 75 тыс. рублей. Около половины (51-52%) потребителей – родители (среди них с детьми до 3% — 22-24%).

Полное 👉 исследование