🌍 27 сентября отмечался Всемирный день туризма. А мы как раз недавно обсуждали с командой III Международного фестиваля искусств «Пушкин без границ» результаты его оценки — и среди них особенно интересно посмотреть на то, как культурный проект работает на туристическую привлекательность территории. Обсуждение прошло в рамках проекта «Яркие краски креативных индустрий: палитра влияния».
📍 Для Большого Болдина этот эффект оказался одним из наиболее заметных. 75% опрошенных жителей считают, что фестиваль повышает известность Большого Болдина, 73,5% — что он привлекает гостей и туристов, 69,1% — что улучшает имидж территории. При этом 82,4% жителей считают, что фестивалю удалось в полной или значительной мере представить историю, традиции и культурное наследие Большого Болдина.
✨ Но, пожалуй, ещё интереснее посмотреть на самих приезжих. После фестиваля они описывали Болдино одновременно как значимое, связанное с Пушкиным место и как живое, современное пространство. Более четверти назвали его интересным для посещения. То есть культурное событие помогает территории выйти за рамки привычного образа «места, связанного с великим именем» и приблизить её к современному посетителю.
🚶 И появляются признаки возможного продолжения этого опыта. 26,1% посетителей после фестиваля хотели бы приехать на него в следующем году или снова посетить Болдино, 22,4% — побывать в других местах, связанных с Пушкиным. Ещё 34,3% готовы рекомендовать фестиваль друзьям. Пока это намерения, а не зафиксированные поездки, но для развития культурного туризма это важный результат.
🔎 Именно такие результаты мы обсуждали с командой проекта: как превратить сильный культурный и эмоциональный опыт в более длинный маршрут взаимодействия с территорией. В рекомендациях оценки появились «маршруты продолжения» — посещение связанных с Пушкиным мест, новые знания, цифровые материалы, чтение, семейные практики. При этом дальнейший рост фестиваля важно соотносить с инфраструктурными возможностями территории.
📊 Оценка здесь помогает увидеть, что в туристической привлекательности важен образ места, желание вернуться, готовность рекомендовать его другим и продолжить знакомство с его культурой и наследием.
Именно поэтому культурные проекты могут становиться важной частью развития территории — а оценка помогает понять, где этот эффект уже возникает и как его можно усилить.