🎉 Коллеги, сегодня отмечаем День корпоративного волонтерства — событие, которое приобретает всё большее значение в российской повестке устойчивого развития.
🌍 За последние годы оценка программ корпоративного волонтерства (КВ) становится неотъемлемой частью ответственности бизнеса. Возрастает спрос на прозрачные, сопоставимые и доказательные данные о том, как участие сотрудников бизнеса способствует положительным изменениям для ключевых стейкхолдеров. Компании по всему миру ищут подходы, позволяющие объективно фиксировать общественную и бизнес-ценность своих волонтерских инициатив, что становится новым стандартом социальной ответственности.
📊 В мировой практике сложился ряд универсальных рамок оценки, которые активно адаптируются компаниями из разных стран, включая страны БРИКС. К их числу относятся:
• Total Value Methodology (TVM) — инструмент, оценивающий одновременно экономическую, бизнес- и социальную ценность корпоративного волонтерства. Экономическая составляющая включает расчет ресурсов и труда; бизнес-компонент — оценку развития сотрудников и внутренних изменений; социальная часть — влияние на качество жизни и развитие обществ или территорий.
• Используются также такие международные рамки, как SROI, GRI и др. — они предоставляют системы для пересчёта вложений и эффекта в финансовых и социальных показателях.
🌎 Для стран БРИКС характерна именно адаптация этих мультифакторных инструментов под национальные приоритеты: инклюзия, социальная интеграция, кадровое развитие при сохранении традиционных метрик охвата. В Бразилии, Индии и ЮАР компании раскрывают данные о волонтерских программах, включая комплексные и долгосрочные эффекты — динамика инклюзии, доступ к образованию, кризисные инициативы, вовлечение уязвимых групп. Бизнес-лидеры (Tata Group, Itaú Unibanco и др.) сочетают адаптированные международные методологии, проходя проверки данных внешними аудиторами.
🇷🇺 В России ключевую роль в формировании повестки, тиражировании стандартов и экспертной поддержки играет Национальный совет по корпоративному волонтерству (НСКВ).
🔗 НСКВ — это платформа, созданная для распространения лучших корпоративных практик, выработки стандартов и методологий, а также для поддержки запуска новых волонтерских программ в организациях любого масштаба. Ежегодно выпускаются Сборники лучших практик, анализ которых позволяет делать выводы о развитии сектора.
📈 Российский опыт оценки программ КВ по-прежнему базируется преимущественно на количественных показателях. Подобные данные представлены в большинстве кейсов:например, «150 000+ благополучателей», «6000+ участников проекта», «900+ тонн продуктов передано», «300+ инициатив реализовано», «18 городов и 30% сотрудников вовлечены» и др.
🕵️ Качественное и долгосрочное воздействие, а также бизнес-эффекты остаются слабо раскрытыми. Единичные примеры комплексных моделей оценки (с элементами SROI, Total Value, валидацией результатов) лишь начинают появляться и пока существенно не изменяют общего ландшафта оценки эффективности КВ-проектов.
💼 Примеры комплексного подхода:
• ОМК: кейс «Начни свое дело» — уникальный российский пример формализованного SROI-анализа с внешней верификацией, отражающий вклад в создание новых рабочих мест и рост предпринимательских компетенций.
• РУСАЛ: программа «Устойчивые города» с расчетом индекса качества жизни территорий и вовлечением местных сообществ в развитие инфраструктуры.
• СКБ Контур: развитие интеллектуального волонтерства, где основной упор делается на экспертную помощь некоммерческим и образовательным организациям.
• Транснефть — Верхняя Волга и СИБУР: элементы оценки компетентностного роста сотрудников и вовлечённости в социальные инициативы.
🎯 В то же время постепенное появление таких комплексных моделей оценки показывает — сектор КВ находится на этапе роста зрелости и профессионализации. Развитие именно продуманных и прозрачных подходов к оценке влияет и на качество проектов, и на доверие стейкхолдеров, и на потенциал масштабирования лучших практик.
🎈 Коллеги, поздравляем с Днем корпоративного волонтерства!