Особенности регистрации бегунов на забеги в США в 2024 году

Продолжаем рассказывать про отчет за 2024 год от RunSignup о состоянии индустрии забегов США. О трендах в характеристике стартов и участников читайте выше, а сегодня — об особенностях регистрации на старты.

🕓 Когда и как бегуны регистрируются на забег?
Многие бегуны оттягивают регистрацию на старт: почти четверть (24%) участников забегов в 2024 году в США приобрели слоты на неделе проведения мероприятия. Однако подобная медлительность более характерна для стартов на короткие дистанции, среди марафонцев всего 7% участников регистрировались в последнюю неделю.

RunSignup помимо времени регистрации проанализировали типы гаджетов, которые используют чаще всего для приобретения слота. В 2024 году 74% всех просмотров сайтов стартов были с мобильных телефонов. Что еще более важно — компьютеры уступили и в доле транзакций: 60% покупок слотов пришлось на смартфоны.

💰 Средняя стоимость слота и повышение цен
Стоимость слотов из года в год растет, но по разному в зависимости от дистанции. В США в 2024 году сильнее всего подорожала регистрация на марафоны (почти на 6%), меньше всего — на полумарафоны (на 2%). Сколько в среднем стоит слот на забег в США — смотрите на графике.

Организаторы забегов по-разному мотивируют бегунов на покупку слота, и один из способов — это повышение цен. RunSignup проанализировали, как часто в среднем происходит обновление стоимости слота на разные дистанции. Марафоны повышают цены в среднем два раза за время продажи, а забеги на 5 км — один раз.

📈 Дополнительные услуги
При регистрации у бегунов зачастую есть возможность приобрести дополнительные услуги. По данным RunSignup, в 2024 году в США 13% слотов были куплены вместе с дополнениями (фирменными футболками и др.). Средняя стоимость дополнительной услуги при этом составила 13 долл.

Таким образом, анализ особенностей регистрации может помочь организаторам забегов. Тренд на повышение доли транзакций с мобильных устройств, например, требует определенного функционала и удобства сайта. А знание средней доли поздних регистраций позволяет грамотнее спланировать заранее размер забега.

#обзор@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта