Экономический эффект Нью-Йоркского марафона: как Mastercard посчитал «‎дополнительную» прибыль малого бизнеса города

Траты иногородних бегунов на проживание в отеле, транспорт внутри города и питание — один из пунктов дохода города в связи с событием, но не единственный. Зрители забегов, выстраиваясь вдоль всей трассы, заглядывают в магазины, в особенности в кафе и рестораны, расположенные рядом. Подробнее это «‎дополнительное» потребление решил изучить Mastercard в 2024 году на примере Нью-Йоркского марафона.

Кратко о Нью-Йоркском марафоне 2024 года

• 55 тысяч бегунов
• 11 тысяч волонтеров
• Около 1 млн зрителей
• Трасса пролегает через все 5 боро города

Как Mastercard изучал дополнительное потребление вдоль трассы?

Mastercard сфокусировался на изучении влияния марафона на рестораны и бары, расположенные вблизи трассы. В исследовании рассмотрены заведения общепита в пределах 1 км от маршрута бегунов. Аналитики построили вероятностную модель выручки этих малых бизнесов без проведения события и сравнили ее с фактическими транзакционными данными в день Нью-Йоркского марафона.

Результаты: в обеденные часы выручка ресторанов возрастала на 40% относительно обычного дня

Исследователи рассматривали расходы в ресторанах в день марафона в рамках каждого часа. На графике показано процентное увеличение выручки предприятий общепита в день Нью-Йоркского марафона по сравнению с обычным днем.

Нью-Йоркский марафон стартовал в 9 утра на Статен-Айленде, расходы зрителей на общепит в это время незначительно превышали базовые значения. Постепенно экономическая активность вблизи трассы нарастала, и к 11 утра превышение обычных значений составило уже 15%. Значительно возросло потребление общепита после 12:00, когда марафон переместился в Бруклин и Куинс. Примерно на 35% выросла выручка ресторанов между полуднем и двумя часами дня. Пик потребления с превышением базовых значений в 40% пришелся на промежуток 14:00–15:00, когда участники забега бежали по Манхэттену к финишу в Центральном парке.

Исследователи также на карте обозначили точки общепита вблизи трассы, сталкивающиеся с ростом и падением выручки в день Нью-Йоркского марафона в 2024 году. Событие приносит наибольшую прибыль ресторанам, которые располагаются на Манхэттене у финиша забега. Их выручка возрастает более чем на 20% относительно обычного дня.

Mastercard радует интересным исследованием эффектов от событий с использованием транзакционных данных. Аналитика подтверждает, что забег приносит пользу малому бизнесу города.

#обзор@eventdata