Прямые экономические эффекты — производная туризма

Ранее мы писали об экономических эффектах Лиги марафонов БРИКС, подразделяя их на прямые и косвенные. Сегодня более подробно рассказываем о главной компоненте прямых эффектов — туристических поездках иногородних участников.

Прямые экономические эффекты: составляющие

Экономические эффекты событий — «‎дополнительные»‎ доходы разных секторов экономики города или региона, связанные с проведением культурного, спортивного или делового мероприятия. К прямым эффектам мы относим три категории доходов города:
1. расходы туристов, приехавших на событие из других городов и стран;
2. траты организаторов на проведение мероприятия, то есть закупка товаров у локальных бизнесов (в случае массовых забегов пример подобной продукции — фирменная одежда с логотипом забега);
3. расходы местных участников на покупку товаров в рамках самого мероприятия (например, покупку кроссовок на Экспо забега).

Наибольший вклад в формирование «‎дополнительной»‎ выручки города вносит первая составляющая — расходы туристов. За счет этого во многом доходы городской экономики зависят не столько от численности участников, сколько от туристического потока. Ниже рассказываем про портрет событийного туриста, а также возвращаемся к нашей специфике беговых мероприятий и туризма в рамках них.

Событийный туризм в России

Территориальная туристическая схема описывает специфику путешествий на культурные и развлекательные события в России. В целом подобная мотивация поездок — малая доля туристских перемещений в России: аудитория событийного туризма — всего 1,5% путешествующих в стране. Наиболее популярны три типа событий: концерты, музыкальные фестивали и спортивные мероприятия. Портрет путешественника на события выглядит так:

- Средний возраст — 33 года
- Путешествует зачастую с друзьями
- Зарабатывает в среднем около 70 тыс. руб.
- Тратит в поездке в среднем 6700 руб. в день
- Проводит в городе 4–5 дней

По нашим исследованиям, портрет путешественника на массовые старты значительно отличается от описанного выше. Об этом расскажем в одном из следующих постов.

Туристический поток массовых стартов

Вернемся к специфике нашего канала — спортивным событиям — и посмотрим, какие беговые старты привлекают наибольшее число туристов. Лидеры по числу иногородних участников в 2024 году — забеги Лиги марафонов БРИКС:

1. Казанский марафон — 13 тысяч бегунов-туристов
2. Марафон «‎Белые ночи» в Санкт-Петербурге — 11 тысяч
3. Московский марафон — 11 тысяч

Забеги с самой большой долей приезжих бегунов среди крупнейших двадцати в России — Golden Ultra в Суздале, Сочи марафон и марафон «‎Белые ночи». Во всех них доля иногородних участников превышает 70%. Событие в Сочи собирает участников, преимущественно, из городов юга России, а среди бегунов в Суздале и Санкт-Петербурге особенно повышена доля путешественников-москвичей.

Упрощенную формулу прямых экономических эффектов можно сформулировать так: чем больше иногородних участников, тем выше «‎дополнительный» доход города от проведения события. Однако многие мероприятия, в особенности спортивные, не ограничиваются только бегунами, зафиксированными в протоколах. Спортсмены зачастую привозят с собой болельщиков, которые также вносят свой вклад в потребление в городе. О зрителях, приезжающих, вместе с бегунами, мы расскажем в следующем посте.

#аналитика@eventdata #бег