💰 Уфимский марафон 2024: исследуем эффекты от региональных стартов

Мы стараемся освещать крупные старты в России, которые привлекают бегунов со всей страны и оказывают влияние на местную экономику. Большинство забегов из списка крупнейших локализованы в Москве и Санкт-Петербурге. Сегодня сместим фокус на региональные старты и посмотрим на то, какое влияние они могут оказать на экономику. В преддверии Уфимского марафона, который пройдет на этих выходных 6–7 сентября, мы с коллегами-организаторами из команды BATYR обратились к показателям забега прошлого года.

❔ Что мы считали?
Городское событие собирает людей вместе и генерирует их дополнительные расходы. Мы подразделяем это дополнительное потребление, связанное с событием, на две категории: прямые и косвенные экономические эффекты. Прямые — траты участников (бегунов и зрителей) забега в дни проведения Уфимского марафона. Размер прямых экономических эффектов напрямую зависит от доли иногородних участников: они тратят бюджет на проживание в городе проведения, питание, транспорт и досуг. Помимо расходов во время самого забега, регистрация на старт становится для участников важным стимулом к покупке беговой экипировки и отправной точкой для начала занятий с тренером. Эти расходы участников при подготовке к старту мы причисляем к косвенным экономическим эффектам, о которых ниже и расскажем.

❔ Как мы считали?
Для расчета примерных косвенных экономических эффектов от Уфимского марафона мы пользовались протоколом старта 2024 года с численностью участников и данными наших внутренних социологических исследований участников массовых стартов в России. Мы оперируем цифрами о средней стоимости кроссовок и минимального набора беговой одежды (футболка и шорты). Расходы на тренировки рассчитываем, исходя из данных о вовлеченности в разные форматы занятий (беговые клубы, онлайн и офлайн персональные тренеры, готовые онлайн-программы) и средних расходах на эти форматы за полгода.

☑️ Косвенные экономические эффекты Уфимского марафона 2024
Суммарно составили 345 млн руб. Это примерные расходы участников забега в процессе подготовки к старту: на покупку экипировки и занятия с тренером. Важно отметить, что 87% косвенного эффекта — от участников из Республики Башкортостан, которые совершают покупки экипировки и услуг тренеров с большой вероятностью в Уфе и других городах региона. Выходит, что доходы производителей и дистрибьюторов экипировки, а в особенности тренеров «оседают» в экономике домашнего региона.

Региональные старты ориентированы, скорее, на местных жителей и не генерируют огромные туристические потоки. Тем не менее они тоже создают значительные экономические эффекты, в особенности в своем домашнем регионе, что мы видим по Уфимскому марафону.

#аналитика_@eventdata
#статистика@eventdata

EventData. Про экономику любительского спорта