Экономический эффект от проведения Московского марафона, марафона «‎Белые Ночи» и Казанского марафона в 2024 году составил 4,6 млрд руб.

Феномен бегового туризма
Вместе с ростом популярности бега в России любительские старты набирают все большее и большее число участников. С 2018 года численность крупнейших 20 забегов увеличилась вдвое. Массовые старты наряду с музыкальными фестивалями и крупными форумами привлекают туристов-участников из разных городов России и зарубежных стран. Спортсмены приезжают зачастую со своими семьями или друзьями, остаются в городе на несколько дней и активно проводят время. Такой событийный туризм в виде единовременного притока большого количества людей значительным образом влияет на экономику города.

Лига марафонов БРИКС
Индустрия массовых забегов помимо роста меняется качественно: например, формируются объединения (Лига марафонов БРИКС, Лига марафонов Урала и Сибири, Союз любителей бега). Лига марафонов БРИКС — новый проект, созданный в 2023 году — объединяет Московский марафон, марафон «‎Белые Ночи» в Санкт-Петербурге и Казанский марафон с общей численностью участников 65 тысяч. Бегуны, приняв участие в двух или трех марафонских стартах, претендуют на место в рейтинге Лиги, награды и бонусы.

Прямые экономические эффекты Лиги
Мы изучили экономические эффекты от бегового туризма на старты Лиги марафонов БРИКС. Доходы разных секторов экономики от туристов в рамках трех стартов превысили 1,7 млрд рублей. Наибольшее влияние на экономику города оказал марафон «‎Белые Ночи» с прямыми экономическими эффектами в 790 млн рублей. Это связано с повышенной долей иногородних бегунов: более 70% участников забега не жители Санкт-Петербурга. Доходы от бегового туризма в рамках Московского марафона составили около 500 млн рублей, а Казанского — 440 млн рублей.

Три отрасли экономики — междугородний транспорт, общественное питание и проживание — наибольшие выгодоприобретатели от бегунов-путешественников, в рамках них туристы тратят 70–80% от общего бюджета на поездку. Другие расходы иногородних бегунов связаны с досугом вне массового старта: они посещают достопримечательности, участвуют в других спортивных активностях, совершают покупки и т.д.

Косвенные экономические эффекты Лиги
Участие в забеге генерирует не только траты бегунов непосредственно на самом мероприятии. Старт — определяющий фактор расходов на экипировку и тренировки при подготовке к нему. В рамках Лиги марафонов БРИКС мы подсчитали и косвенные экономические эффекты (затраты на беговую одежду и обувь, оплату работы тренеров и онлайн-программы по бегу). Косвенные эффекты от трех забегов Лиги составили около 2,9 млрд рублей. Наибольший след — 1,3 млрд рублей — оставил Московский марафон как крупнейший в России. Казанский марафон и марафон «‎Белые Ночи» в Санкт-Петербурге тоже могут похвастаться внушительными показателями в 950 и 690 млн соответственно.

Общий экономический эффект от проведения Лиги марафонов БРИКС составил 4,6 млрд рублей. Он включает доходы разных секторов экономики от бегового туризма, индустрии спортивных товаров и беговых тренировок от подготовки участников к забегам.