Есть несколько писем от разных государственных органов о правоприменении. В целом, они сводятся к запрету любых латинских букв в названиях вывесок и рекламе в целом.
Я до последнего не верила, что транслитерация тоже пошла под нож. Для этого попросила отличного практикующего филолога помочь мне понять, что имел в виду законодатель и его коллеги.
📌Отправила пост юриста по рекламе, нормы закона про русский язык. И получилось примерно следующее:
«С лингвистической точки зрения отождествлять русский язык исключительно с кириллическим алфавитом некорректно. Использование кириллицы не делает заимствованное слово автоматически русским, поэтому простая транслитерация (например, написание «бьюти-студия» вместо английского оригинала) вряд ли будет соответствовать новым требованиям закона.
Выполнение текста на государственном языке подразумевает строгое соблюдение норм, закрепленных в официальных словарях. Важно понимать разницу между правилом и узусом: даже если иностранное слово уже прочно вошло в повседневную речь, до его официальной фиксации лексикографами оно остается вне нормативного поля. Следовательно, для соблюдения закона рекламодателям потребуется использовать полноценный смысловой перевод или дубляж, а не механический транслит.
Что касается требований к параметрам звука в аудиорекламе, здесь законодатель явно имеет в виду технические, а не фонетические характеристики произношения. Требование об идентичном звучании направлено на уравнивание громкости, скорости речи и общего способа подачи для основного и дублирующего текстов. Это должно исключить известную уловку, когда обязательная правовая информация или перевод начитываются неестественно быстрым и тихим голосом в конце ролика. Таким образом, русский дубляж должен быть органично включен в единую аудиодорожку и восприниматься слушателем ровно так же четко, как и оригинальный посыл.»
Мои выводы такие: вооружаемся словарями и переводим все рекламные слоганы и вывески на русский язык с ними. Товарные знаки, не переводим.
Но это не значит, что надо переводить все, что находится на этикетке. Потому что в зависимости от типа продукта и стандартов его изготовления позволяется использовать латинские буквы. И это не та информация, которая необходима для ознакомления потребителя. Хотя ситуация может измениться в любой момент.