ЛЮ @evaluatrix
Showing posts older than #12819 · Back to latest
Зря гордится собой баба Саша – сорокалетняя русская старуха, хозяйка коровы Райки, борова Борьки, козла Мишки и мелкой безымянной птичьей живности.
Рождаемость в стране низкая, но, с другой стороны, если первой рождается дочка, то обычно стараются завести второго ребенка.
Моя мать тоже хотела. На старости лет, ей уже за тридцать было, вот ведь дура…
Возьми на радость из моих ладоней
Немного солнца и немного меда,
Как нам велели пчелы Персефоны.
“Прекрасный, юный бог сна Гипнос. Он неслышно носится на своих крыльях над землей с головками мака в руках и льет из рога снотворный напиток”
В последнее время лидеры парфюмерной индустрии открывают новые лаборатории и инновационные центры прямо на Ближнем Востоке. Компании видят в этом регионе огромный потенциал, где наследие встречается с творчеством. Такие гиганты, как Iberchem, IFF и Eurofragance, уже открыли здесь центры разработок и включили регион в свои стратегические приоритеты.
«15–20 лет назад индустрия отчаянно искала инновации и новые истории — и нашла их на Ближнем Востоке», — рассказывает Умайма Табет, директор творческих центров Eurofragance в регионе IMEA.
«Мир открыл для себя совершенно другую обонятельную вселенную, где уд стал новым королём. Но богатейшее наследие региона — это не только уд. Бренды начали открывать и другие ноты: ладан, амбру, шафран. Ближний Восток стал настоящей золотой жилой для парфюмеров, дав им новую палитру ингредиентов для создания смелых ароматов».
И спрос со стороны потребителей очевиден. По данным аналитической компании Spate NYC, «уд» — один из самых популярных поисковых запросов в категории красоты: в среднем 676,6 тыс. запросов в месяц и 5,5 млн просмотров в неделю на социальных платформах.
Однако многие бренды отмечают: недостаточно просто назвать аромат «ближневосточным». Необходимо умело сочетать подлинность с глобальной привлекательностью.
Cинтез технологий персонализации ароматов с культурным сторителлингом через ингредиенты и ноты. Также важной станет тема устойчивости — компании всё больше сосредотачиваются на отслеживаемости происхождения ингредиентов и этическом снабжении.
«В ближайшее десятилетие мы увидим восход новых региональных нишевых брендов, завоёвывающих международное признание, — прогнозирует Аль-Хабтур. — Произойдёт сдвиг от импорта глобальных брендов к экспорту местных. Потребители становятся более требовательными: они ищут подлинность, этичное производство и персонализацию».
Влияние Ближнего Востока на парфюмерную индустрию очевидно, и производители, и парфюмерные дома это замечают. Они стремятся быть «в комнате, где всё решается» — там, где рождаются инновации и где формируются предпочтения потребителей. Ближний Восток стал центром творческой энергии — и это только начало.
«Это захватывающее время для ближневосточного парфюмерного рынка», — сказала Равия Катто, генеральный директор CPL Aromas, в интервью журналу Perfumer & Flavorist+ в 2024 году.
«Мир влюбился в парфюмерию — и чем ярче, насыщеннее и выразительнее аромат, тем лучше. Будь то упаковка, композиция, дозировка или интенсивность — ближневосточные бренды внедряют инновации, которых мы раньше не видели».
Ближний Восток, превратился в важный региональный рынок. По оценкам Центра по изучению Ближнего Востока при Университете Индианы в Блумингтоне, численность населения региона превышает 300 миллионов человек, что составляет около 6 % мирового населения. Этот регион славится своим разнообразием — в языках, религиях и культурных традициях. И именно это разнообразие сегодня распространяется по всему миру.
Ближний Восток переживает свой особый момент в мире ароматов. Местные бренды начинают привлекать международное внимание, а ведущие игроки индустрии открывают в регионе лаборатории и инновационные центры, чтобы быть ближе к своим клиентам. Влияние Ближнего Востока на парфюмерную индустрию подчёркивает важность исторических и культурных аспектов при создании композиций и необходимость сохранять подлинность при использовании местных ингредиентов.
Первым парфюмером, упомянутым в исторических хрониках, была женщина по имени Таппӯтӣ-Бēлет-экaллим, чаще называемая просто Таппути. Согласно журналу World Sensorium/Conservancy, её имя упоминается на глиняной табличке KAR 220, хранящейся некогда в древней библиотеке Ашшура, расположенного на территории современного северного Ирака.
В рецептуре Таппути использовались цветы аира, мирровое масло, бальзам и корень циперуса — ингредиенты, до сих пор применяемые в парфюмерии. Её аромат считался «достойным царя», что подчёркивало роскошный статус парфюмерии (звучит знакомо?).
Согласно исследованиям, опубликованным в Journal of the Royal Asiatic Society, именно благодаря арабским завоеваниям парфюмерные материалы попали в Западный мир. В средневековую Европу были завезены около 20 популярных ароматов, включая удовое дерево (агарвуд), камфору, мускус, ладан и бальзам.
Как отмечают исследователи Амар Зохар и Эфраим Лев:
«На протяжении истории использование тонких ароматов возрастало, и экзотические ингредиенты становились дорогими и ценными товарами. Они служили источником богатства для целых культур и правителей. Изменения в моде на парфюмерию были лишь частью более широкой революции в материальной культуре, которую пережили Ближний Восток, Средиземноморье и даже многие европейские страны благодаря арабским завоеваниям».
Когда парфюмерные бренды начали искать более насыщенные и яркие ингредиенты для удовлетворения запросов потребителей, они обратились именно к этому региону за вдохновением. В композициях новых ароматов всё чаще стали появляться ноты уда, сандала и мускуса.
В июле 2022 года Louis Vuitton представил Fleur du Désert — аромат, который парфюмер Жак Кавалье Беллётр описал как «дань уважения ближневосточным нотам» с аккордами жасмина, цветков апельсина и дамасской розы. Christian Louboutin, узнав о своём египетском происхождении, сотрудничал с парфюмером Фанни Баль для создания Loubiprince — гоммажа Египту.
А новые бренды из самого Ближнего Востока активно входят в международный диалог. Например, KAYALI, основанный в 2018 году Моной Каттан, был создан с целью популяризировать культурную традицию смешивания ароматов («лэйеринг»). Lattafa, основанный в 1980-х, недавно стал одним из самых часто ищущихся парфюмерных брендов на Amazon и TikTok.
Богатое парфюмерное наследие этого региона — не просто страница истории, а мощный импульс, формирующий будущее всей индустрии.
Парфюмерия глубоко укоренена в культуре Ближнего Востока. Сам пророк Мухаммад в Коране поощрял использование ароматов, рассматривая их как элемент личной гигиены и часть сунны — образцового образа жизни для мусульман.