Ближний Восток, превратился в важный региональный рынок. По оценкам Центра по изучению Ближнего Востока при Университете Индианы в Блумингтоне, численность населения региона превышает 300 миллионов человек, что составляет около 6 % мирового населения. Этот регион славится своим разнообразием — в языках, религиях и культурных традициях. И именно это разнообразие сегодня распространяется по всему миру.
Ближний Восток переживает свой особый момент в мире ароматов. Местные бренды начинают привлекать международное внимание, а ведущие игроки индустрии открывают в регионе лаборатории и инновационные центры, чтобы быть ближе к своим клиентам. Влияние Ближнего Востока на парфюмерную индустрию подчёркивает важность исторических и культурных аспектов при создании композиций и необходимость сохранять подлинность при использовании местных ингредиентов.
Исторический след ароматов
Первым парфюмером, упомянутым в исторических хрониках, была женщина по имени Таппӯтӣ-Бēлет-экaллим, чаще называемая просто Таппути. Согласно журналу World Sensorium/Conservancy, её имя упоминается на глиняной табличке KAR 220, хранящейся некогда в древней библиотеке Ашшура, расположенного на территории современного северного Ирака.
В рецептуре Таппути использовались цветы аира, мирровое масло, бальзам и корень циперуса — ингредиенты, до сих пор применяемые в парфюмерии. Её аромат считался «достойным царя», что подчёркивало роскошный статус парфюмерии (звучит знакомо?).
Согласно исследованиям, опубликованным в Journal of the Royal Asiatic Society, именно благодаря арабским завоеваниям парфюмерные материалы попали в Западный мир. В средневековую Европу были завезены около 20 популярных ароматов, включая удовое дерево (агарвуд), камфору, мускус, ладан и бальзам.
Как отмечают исследователи Амар Зохар и Эфраим Лев:
«На протяжении истории использование тонких ароматов возрастало, и экзотические ингредиенты становились дорогими и ценными товарами. Они служили источником богатства для целых культур и правителей. Изменения в моде на парфюмерию были лишь частью более широкой революции в материальной культуре, которую пережили Ближний Восток, Средиземноморье и даже многие европейские страны благодаря арабским завоеваниям».
Когда парфюмерные бренды начали искать более насыщенные и яркие ингредиенты для удовлетворения запросов потребителей, они обратились именно к этому региону за вдохновением. В композициях новых ароматов всё чаще стали появляться ноты уда, сандала и мускуса.
В июле 2022 года Louis Vuitton представил Fleur du Désert — аромат, который парфюмер Жак Кавалье Беллётр описал как «дань уважения ближневосточным нотам» с аккордами жасмина, цветков апельсина и дамасской розы. Christian Louboutin, узнав о своём египетском происхождении, сотрудничал с парфюмером Фанни Баль для создания Loubiprince — гоммажа Египту.
А новые бренды из самого Ближнего Востока активно входят в международный диалог. Например, KAYALI, основанный в 2018 году Моной Каттан, был создан с целью популяризировать культурную традицию смешивания ароматов («лэйеринг»). Lattafa, основанный в 1980-х, недавно стал одним из самых часто ищущихся парфюмерных брендов на Amazon и TikTok.
Богатое парфюмерное наследие этого региона — не просто страница истории, а мощный импульс, формирующий будущее всей индустрии.
Запахи и религия
Парфюмерия глубоко укоренена в культуре Ближнего Востока. Сам пророк Мухаммад в Коране поощрял использование ароматов, рассматривая их как элемент личной гигиены и часть сунны — образцового образа жизни для мусульман.
Источник: perfumerflavorist.com
@evaluatrix