Инновации
В последнее время лидеры парфюмерной индустрии открывают новые лаборатории и инновационные центры прямо на Ближнем Востоке. Компании видят в этом регионе огромный потенциал, где наследие встречается с творчеством. Такие гиганты, как Iberchem, IFF и Eurofragance, уже открыли здесь центры разработок и включили регион в свои стратегические приоритеты.
«15–20 лет назад индустрия отчаянно искала инновации и новые истории — и нашла их на Ближнем Востоке», — рассказывает Умайма Табет, директор творческих центров Eurofragance в регионе IMEA.
«Мир открыл для себя совершенно другую обонятельную вселенную, где уд стал новым королём. Но богатейшее наследие региона — это не только уд. Бренды начали открывать и другие ноты: ладан, амбру, шафран. Ближний Восток стал настоящей золотой жилой для парфюмеров, дав им новую палитру ингредиентов для создания смелых ароматов».
И спрос со стороны потребителей очевиден. По данным аналитической компании Spate NYC, «уд» — один из самых популярных поисковых запросов в категории красоты: в среднем 676,6 тыс. запросов в месяц и 5,5 млн просмотров в неделю на социальных платформах.
Однако многие бренды отмечают: недостаточно просто назвать аромат «ближневосточным». Необходимо умело сочетать подлинность с глобальной привлекательностью.
Будущее
Cинтез технологий персонализации ароматов с культурным сторителлингом через ингредиенты и ноты. Также важной станет тема устойчивости — компании всё больше сосредотачиваются на отслеживаемости происхождения ингредиентов и этическом снабжении.
«В ближайшее десятилетие мы увидим восход новых региональных нишевых брендов, завоёвывающих международное признание, — прогнозирует Аль-Хабтур. — Произойдёт сдвиг от импорта глобальных брендов к экспорту местных. Потребители становятся более требовательными: они ищут подлинность, этичное производство и персонализацию».
Влияние Ближнего Востока на парфюмерную индустрию очевидно, и производители, и парфюмерные дома это замечают. Они стремятся быть «в комнате, где всё решается» — там, где рождаются инновации и где формируются предпочтения потребителей. Ближний Восток стал центром творческой энергии — и это только начало.
«Это захватывающее время для ближневосточного парфюмерного рынка», — сказала Равия Катто, генеральный директор CPL Aromas, в интервью журналу Perfumer & Flavorist+ в 2024 году.
«Мир влюбился в парфюмерию — и чем ярче, насыщеннее и выразительнее аромат, тем лучше. Будь то упаковка, композиция, дозировка или интенсивность — ближневосточные бренды внедряют инновации, которых мы раньше не видели».
Источник: perfumerflavorist.com
@evaluatrix