Царионов

P.S. Что это значит на практике? Хороший пример подкаст, который я делал для застройщика Dar — «Дар места».

Он не рассказывает о домах, планировке квартир, отделке и закрытых дворах. В нем почти нет рекламных интеграций.

Но он передает вайб этого застройщика для аудитории, которая потенциально может там квартиры купить. Комфортный, интеллектуальный, заинтересованный в том, как устроена среда вокруг жилья.

Дальше к этому можно было бы (будь бюджеты побольше) добавить такие же рилсы — про жизнь в целом. Печатный гид про Москву. Наружную рекламу передающую атмосферу. И это бы идеально работало в совокупности.

(про бренд как мозайку)

Последние дни много сижу в LinkedIn и заметил тренд на поиск сторителлеров. Звучит круто, но на деле под этим словом прячут должность, совмещающую маркетолога, сммщика и аналитика в одном лице.

Во всех таких постах, конечно, рассказывают о том, что сторителлинг теперь — главное в построении современного бренда. И что именно правильно поданные сложные истории делают бренды популярными.

Но — я в этом не так уверен. Мы живем не в эпоху телека, когда можно было выпустить крутую полутораминутную рекламу и создать арку для бренда. Мы живем в мире тиктока, где 10-секундный кусок рекламы с Сидни Суини соседствует с оползнем в Бангладеше, который соседствует с нарезкой из аниме, которая соседствует с кринжовым рилсам одноклассника со школы.

В таких условиях у бренда нет времени выстраивать сторителлинг. Задача скорее создать вайб-ассоциацию. Уютный дом = икея, быстрая машина = порш, дизайн и продуктивность = apple.

Строить бренд как историю сейчас — это строить линейный нарратив для нелинейной среды. Не очень продуктивно.

На мой вкус гораздо важнее воспринимать бренд как мозаику. Где каждый фрагментированный элемент должен работать сам по себе, быть понятным для непосвященного пользователя — и при этом одновременно складываться в единый смысл в сумме.

Скоро начинаем! Подрубайтесь:

TWITCH | YOUTUBE

(про Ролевку)

Давненько не было повода вам напомнить о том, что мы звездным подкастерским составом делаем actual play шоу. Это как аудиокнига, которая пишется прямо у вас на глазах с помощью импровизации и бросков кубиков.

У нас уже были сезоны: про страшные эксперименты в детском лагере, про кучку наемных убийц на круизном лагере, про тру-крайм в забытой деревушке, и, конечно, про классическое фэнтези в духе «Властелина колец».

А уже завтра мы отправимся в поездку по мистическим лесам Чехии. Причем в этот раз это будет не запись нашей игры, а прямой эфир! И я там буду выступать не игроком, а гейм-мастером. Присоединяйтесь к лучшему способу провести четверг (наверно, возможно, не знаю, что у вас там в планах)

(про проектную графоманию)

Я боюсь стать графоманом. Но не в плане текстов (хотя и их иногда тоже), а в плане проектов. Сейчас объясню:

Есть люди, которые очень любят запускать проекты, но не очень любят доводить их до конца. Записать два выпуска подкаста, закопаться в деталях, поставить его на паузу, завести телеграм-канал, увлечься нейросетями, бросить вести канал, начать делать игры, вспомнить три года спустя, что вот же был подкаст, записать туда один эпизод и снова пропасть. И так по кругу.

Обычно от этого создается ощущение невероятной активности, но фактической пользы оказывается мало. Ни одной из брошенных идей не хватает времени на то, чтобы стать чем-то заметным. Получается такая проектная графомания. Прокрастинация в форме активности.

Я замечаю это в других людях — потому что это мой собственный страх. Назапускать каких-то проектов, а потом обнаружить спустя пару лет, что я двигался во всех направлениях сразу и нигде в итоге не преуспел.

Я себя успокаиваю тем, что не тестируя гипотезы, не пробуя новое, не закрывая не работающее — ты и не разберешься, что может быть успешным. И все дело в одной детали.

Разница между графоманом и предпринимателем только в том, делает ли он из своих проектов какие-то полезные (!) выводы. Но это настолько тонкая грань, что не заметить и переступить ее очень легко.

первый настоящий западный платный подписчик (с англоязычного канала)! 🎉

Ушло всего лишь полгода, 15 видеоэссе и 1.5 миллиона просмотров

iPhone Duo через час после покупки

(простите)

P.S. Забавно, что я пост про вкус и дизайн написал ровно в день презентации Apple (это было не специально).

Потому что главное отличие складного айфона от конкурентов — не в форм-факторе (Samsung их опередил), а в продуманности мелких, казалось бы неважных, деталей. Анимация раскрытия телефона, новые пиктограммы для WiFi и связи, мимикрирующая под экран камера. Все это гораздо больше про вкус и внимание, чем про технологии.

(про вкус)

Есть такое приложение, !Weather. Суть его в том, чтобы, не поверите, показывать погоду. Ровно ту же погоду, что показывает встроенное приложение Weather или Яндекс Погода.

При этом !Weather — частично платное. Хочешь, чтобы у тебя были виджеты с погодой, плати подписку.

На первый взгляд, это полная глупость. Кто в здравом уме будет платить за погоду, которую можно посмотреть буквально везде. Более того, все приложения компании-разработчика, Not Boring Software, это то, что уже существует бесплатно: таймер, калькулятор, дневник привычек. И все они с подпиской. Если бы люди принимали рациональные решения — эта компания бы разорилась еще вчера.

Но — я вот плачу за приложение !Weather уже несколько лет. Подписка достаточно дешевая, чтобы оплачивать ее раз в год и забывать про это. А приложение, каждый раз, когда я в него захожу, дарит мне удовольствие. Оно красивое, с классным саунддизайном и удобным UI (а еще там можно полопать облака — на реальную погоду это не влияет, но все равно успокаивает).

Когда я на прошлой неделе писал про то, что идея становится важнее реализации, я на самом деле упустил одну важную деталь. Вкус может быть еще важнее.

В мире, где каждый может написать под себя приложение погоды, на первый план выходит брендинг и дизайн, общее ощущение от продукта. В мире, где каждый может реализовать любую идею — разница пролегает в том, кто сделает это красивее.

In a world of scarcity, we treasure tools.
In a world of abundance, we treasure taste.

P.S. прикольно, что с Claude Code можно довольно легко и быстро делать вот такие базовые анимированные интро (больше всего времени тут ушло на музыку)

(про себя)

Так уж вышло, что последние несколько лет новые проекты и работа находили меня сами. А в редких случаях, когда кто-то просил скинуть портфолио, я обходился страничкой в Notion. Но времена меняются — поэтому я сделал себе за выходные полноценный англоязычный сайт.

Собрал в одном месте опыт работы с подкастами, ютюбом, медиа, преподаванием и консультированием, (и даже немного продуктом и всякими сервисами).

Зацените, что получилось. Пошерьте, если понравится. И буду рад поработать вместе над новыми проектами.

https://tsarionov.com/

(про прикольчики)

Так получилось, что я был редактором и сценаристом сразу нескольких проектов про нейросети. Когда они только стали появляться, мы сделали два сезона подкаста «И тебя заменят», где понятным языком и с отсылками на поп-культуру рассказывали, как работают нейросети. Потом был спецсезон «Хакни мозга» о том, как похоже (или по-разному) работает наш мозг и искусственный интеллект. А этим летом я чуть-чуть помогал YouTube-шоу «Репортаж на диване» — где для разработки сценариев ставил на себе эксперименты по вайбкодингу и настройке агентов.

Так что можно сказать, что я документирую и анализирую развитие нейросетей последние три-четыре года. И если послушать первые выпуски «И тебя заменят» — мы там делаем прогнозы, которые уже исполнились. Настолько быстро это развитие идет.

Главный результат этого развития (на сегодняшний день) — это не десятки тысяч сокращений сотрудников (хотя и они тоже), а сокращение разрыва между идеей и ее реализацией.

Пять лет назад для создания, например, бота в телеграме, мне нужно было найти платный конструктор, выучить язык программирования или заплатить кому-то за работу. Три года назад — я мог это сделать с помощью общения с ChatGPT, но на это ушло бы в районе недели и код все равно пришлось бы писать самому. Сегодня я могу утром придумать проект, а к вечеру того же дня с помощью Claude Code его реализовать.

Например, мы с друзьями смотрим английский футбол и обсуждаем его в чате. Я вчера подумал, о, было бы прикольно устроить турнир с предсказаниями результатов матчей. Пара часов — и у меня был готовый бот, который фиксирует предсказания, считает баллы, строит итоговую таблицу, знает все расписание матчей и умеет напоминать о сроках. Полноценная игра для чата.

И такие прикольчики — идеальный показатель этого сокращения разрыва. Тратить ресурсы на игру для 5 человек раньше было просто не выгодно. А теперь каждый может придумать для друзей, семьи, себя персонализированный инструмент. Который развлечет, облегчит жизнь или просто будет красивым.

Этот разрыв стал настолько мал (и будет еще дальше сокращаться), что изменился и главный вопрос предпринимательства в диджитале. Раньше этот вопрос был: как реализовать идею. Кто лучше реализовал, у кого больше ресурсов, тот и победил. Теперь же вопрос — а в чем собственно идея? И как мы найдем покупателей? Потому что реализовать может каждый — а вот придумать достаточно вирусную идею, нет.

P.S. Что-то похожее уже происходило в подкастинге. Там нет публичных счетчиков прослушиваний и статистика делится на прослушивания и касания. Первое — это от 60 (или иногда 120) секунд прослушивания, а второе — любое нажатие на кнопку плей.

И пять-шесть лет назад я ратовал за то, чтобы все студии и авторы приняли за норму указывать в медиакитах именно прослушивания. Потому что рекламодателям важно, сколько людей доберутся до интеграции. Но довольно быстро стало понятно, что в этом нет никакого смысла. Если все твои конкуренты и коллеги пишут красивые десятки тысяч прослушиваний — ты со своей честностью никому становишься не нужен.

Поэтому сейчас почти все указывают именно касания (и хорошо еще, если не привирают). С ютюбом теперь случится то же самое.

(про то, как считаются просмотры)

YouTube теперь по-новому считает статистику у больших видео.

Раньше обычный просмотр был окутан ореолом тайны — кто-то говорил, что это больше минуты просмотра, кто-то говорил, что это семь секунд. Но было понятно, что это не любое нажатие на плей. Ютюб эту метрику держал в тайне.

Теперь же, с конца августа, просмотром будет считаться любое включение видео (автопроигрывание из ленты, кажется, исключение). А то, что просмотрами считалось раньше — превратилось в «заинтересованные просмотры» в недрах аналитики (и не получило все еще никакого пояснения, как это считается).

В результате, количество просмотров выросло на новых роликах в 2-3 раза. Причем чем больше канал — тем больше разница между счетчиком просмотров и заинтересованными просмотрами. Последний выпуск «Баки!», например, показывает 63к просмотров и только 21к заинтересованных просмотров.

Ютюбу, понятное дело, это выгодно для отчетов — если тиктоку и инсте можно считать просмотрами все подряд, то и ютюб не хочет отставать. Иначе их цифры будут менее привлекательны для рекламодателей.

Потенциально и авторам это тоже на руку — не все рекламодатели и уж тем более агентства станут во всем этом разбираться. А значит продавать рекламу можно будет дороже.

С другой стороны, накрутить себе просмотры стало еще легче, доверия публичным счетчикам в итоге будет меньше — и анализировать популярность каналов, тренды, находить классных авторов станет только сложнее.

— Не найдется ли у Вас минутка, поговорить о Господе нашем, Иисусе Христе?

Интересный новый вид спама в личные сообщения, конечно

P.S. А еще у меня теперь целая орда ботов в телеге:

Один переводит все посты из моих каналов на английский, чтобы я мог их постить в твиттер и патреон англоязычной «Баки!» (или в свой LinkedIn).

Другой присылает отчеты, что делают роботы на сайте, и умеет по запросу доставать статистику из Метрики и Google Аналитики (и ставить там новые цели).

Третий скачивает любые видео по ссылкам. Удобно!

(про контент-машину)

В августе я взял себе дорогую подписку на Claude, чтобы доделать сайт. И раз уж я потратился, я решил успеть еще что-нибудь полезное навайбкодить. Проснулся спустя две недели с целой контент-машиной в рукаве в браузере.

1. bakacut

Сервис для полного цикла производства вертикальных видео. Нейросетка делает ресерч, дальше я могу написать текст (или поручить ей же — но пишет она пока так себе), записать озвучку, обработать звук, сделать перевод и озвучку на английский (еще парой роботов). Потом найти и скачать трейлеры аниме, отдать роботу для нарезки, выбрать музыку, и просто тыкая на нужные кадры под слова собрать ролик. Нейросети кидают сверху титры — и ролик прямо в браузере за 20 минут готов.

2. bakaslice (aka Нарезатор)

Сервис для нарезки готовых эссе на вертикальные видео. Я загружаю ролик, автоматически создается расшифровка, ее читает нейросетка и предлагает десять осмысленных кусочков от 45 секунд до полутора минут. Я выбираю подходящие, сервис сам вырезает нужные куски эссе, так же разбивает на кадры (чтобы я мог настроить планы или подменить их, если захочу), делает субтитры и в конце ролика добавляет финальный кадр с обложкой эссе и призывом переходить по ссылкам в био.

3. Туда же я повесил админку сайта со всеми роботами (подробно об этом тут)

4. И еще отдельно есть генератор календарей (типа таких — дизайн мой, а вот сам календарь каждый месяц автоматически генерится)

Сейчас подумываю еще успеть его докрутить и сделать полноценный генератор картинок, чтобы быстрее готовые текстовые посты (которые я люблю делать) пересобирать в карточки в инсту и тикток (которые я делать не люблю).

———

Дико удобно, что я для всего этого написал единый лаунчер, который живет прямо в панели управления.

А главное узкое горлышко в том, что выкладывать это все равно приходится руками. По понятным причинам соцсети не очень охотно дают возможность кросспостить контент из одного окна. А платить за сторонние сервисы я не хочу.