(про бренд как мозайку)

Последние дни много сижу в LinkedIn и заметил тренд на поиск сторителлеров. Звучит круто, но на деле под этим словом прячут должность, совмещающую маркетолога, сммщика и аналитика в одном лице.

Во всех таких постах, конечно, рассказывают о том, что сторителлинг теперь — главное в построении современного бренда. И что именно правильно поданные сложные истории делают бренды популярными.

Но — я в этом не так уверен. Мы живем не в эпоху телека, когда можно было выпустить крутую полутораминутную рекламу и создать арку для бренда. Мы живем в мире тиктока, где 10-секундный кусок рекламы с Сидни Суини соседствует с оползнем в Бангладеше, который соседствует с нарезкой из аниме, которая соседствует с кринжовым рилсам одноклассника со школы.

В таких условиях у бренда нет времени выстраивать сторителлинг. Задача скорее создать вайб-ассоциацию. Уютный дом = икея, быстрая машина = порш, дизайн и продуктивность = apple.

Строить бренд как историю сейчас — это строить линейный нарратив для нелинейной среды. Не очень продуктивно.

На мой вкус гораздо важнее воспринимать бренд как мозаику. Где каждый фрагментированный элемент должен работать сам по себе, быть понятным для непосвященного пользователя — и при этом одновременно складываться в единый смысл в сумме.