Если вы из тех, кто не понимает почему 12storeеz существует столько лет и активно развивается, ответ в одной этой фразе из интервью Ивана Хохлова.
Дальше Оскар говорит, что мыслить перспективой 80 лет сейчас может не каждый, а Иван рассказывает о стратегии.

В интервью вообще много о стратегии и о том, что вне зависимости от обстоятельств важно осознавать куда движется бренд. В том числе, в долгосрочной перспективе, что включает неудачные идеи и даже слитые бюджеты, но это не уничтожает бизнес, а является частью его истории.
Конечно, чтобы так рассуждать нужно иметь серьезные ресурсы. Но это не отменяет того, что схема рабочая, потому что поиск ресурсов тоже часть пути.

Уважаемый Иван Хохлов, возьмите меня к себе в академию, буду рада быть полезной.

Полное интервью тут, рекомендую посмотреть.