Это уже было

Футбололюбы, заранее извиняюсь.

Я в ваших играх, признаться, ни бе ни ме. А кейсы к чемпионату мира всё выходят и выходят, поэтому я, с вашего позволения, своими словами.

Начнем с настоявшегося — Nike запустил прекрасную рамку Rip the Script. Говорят, что шаблоны — отстой, ломать правила игры — тема, а собственный стиль — крутота несусветная.

Штампуют ролик за роликом: тот самый дорогущий с какими-то драгоценными людьми, еще один про некого Златана, и вот — с королем Эриком, кем бы он ни был.

Но здесь я оставила местечко для другого мужика. Эрлинга Холанда, которого даже не сняли в собственной кампании — в импровизированном бэкстейдже ему ищут дублера, которого не существует. Ведь он один такой — как и мы все.

Вот так вот. Или не так — автор точно не уверен.

В Каннах только и говорят, что о простатах.

И тема эта довольно благодатная — в этом году у нас имеется три призера с кейсами в духе: «Никто об этом не говорит, а мы возьмем и скажем».

Получается, проорали хором. Тем не менее — забрали пару золотых львят да Гран-при в придачу. И вот за какие заслуги.

🏆 Relax Your Tight End (Novartis)
С помощью игры слов, юмора и звезд NFL объяснили, что проверка на рак простаты может начинаться с простого анализа крови, а не неприятной процедуры.

🥇 One More Question (LALCEC)
Попросили журналистов задавать знаменитостям еще один вопрос: «Вы проверили простату?», превратив его в повод для разговора о ранней диагностике.

🥇 Beat Cancer Off (Fuck Cancer / VML)
Через провокационную кампанию призвали мужчин чаще мастурбировать, рассказав о связи регулярной эякуляции со снижением риска рака простаты.

Вот вам и тренд года.

Не забывайте проверять всякое такое и думайте, как заставить остальных, — глядишь, в следующем году металлов прибавим.

История.

В моей тетрадочке креативных директоров — сплошь бриллиантики. Они всегда зачем-то верили в меня больше, чем я сама, и растили в тепличных условиях.

Но я-то наслышана всяких рассказов. И вот пару лет назад стала героем одного из них, признав, что моя победная серия — тю-тю.

Хорошо, что в этой жизни не запрещено переобуваться.

Это история про Кира и то, как за несколько месяцев «если он не уйдёт, уйду я» превратилось в «если он уйдёт, я тоже».

Сегодня у него день рождения, но я хочу раздать пожелания не ему, а вам.

Пусть у каждого из вас будет рядом побольше людей, которым никогда не достаточно. Всегда имеющих своё мнение и доказывающих вам, что отстаивать его — это круто. Талантливых и ценящих таланты других. И вредных, конечно, — таких, как Кир.

Ну и канал у него классный — это он уже сам попросил добавить.

Да продолжатся Канны.

Сегодня смотрим вторую девятку кампаний, удостоенных шорт-листа главной каннской номинации — The Titanium Lions.

По традиции — борды в карусели, ниже — описание идей в одно предложение.

The Undropped Kit — ASICS / GUT Toronto and Ketchum London
Создали первую школьную спортивную форму, разработанную самими девушками, чтобы они не бросали спорт.

Oreo Cows — Oreo / VML New York and VML Mexico City
Превратили похожих на печенье коров в символ бренда и выпустили собственное молоко для макания Oreo.

Vehicle of Hope — Caritas / Differ and Colony
Папамобиль Папы Франциска переоборудовали в передвижную детскую клинику для Газы.

The Faroe Islands Space Program — SKF / Nord DDB
Показали подводные турбины как космические корабли, которые добывают энергию Луны прямо на Земле.

Vaseline Originals — Vaseline / Ogilvy Singapore
Превратили вирусные лайфхаки пользователей в официальную линейку продуктов и поделились прибылью с их авторами.

Tocayos — Heineken / LePub Milan
Создали франшизу из независимых баров с одинаковыми названиями, дав им общую поддержку и продвижение.

Expedition Impossible — Columbia Sportswear / adam&eveDDB
Предложили плоскоземельщикам доказать свою теорию на практике и пообещали в награду всю компанию.

Reverse Media Schedule — Sea Cleaners & JCDecaux / Dentsu Creative Aotearoa
Начали продавать брендам не охват, а количество убранного мусора с их логотипами.

600K Network — Comando Con Venezuela / Rainbow Lobster Mexico City and Comando Con Venezuela
Оппозиция Венесуэлы создала народную систему подсчёта голосов, собрав данные напрямую с избирательных участков через QR-коды.

Пришло время для ставок.

Да начнутся Канны.

Главный рекламный фестиваль опубликовал шорт-лист главной рекламной номинации — The Titanium Lions.

В него попало 18 кейсов, и сегодня предлагаю посмотреть на первую половину счастливчиков.

Я долго и муторно искала борды работ, чтобы показать их вам. А для тех, кто не то чтобы инглиш-нейтив-спикер, собрала логлайны кампаний.

The Philipstown Wirecar Grand Prix — The Philipstown Wirecar Foundation / Accenture Song SA
Сделали CGI-фильм, показав самодельную гонку на проволочных машинках глазами детей.

Haven — Suncorp Insurance / Leo Sydney
Запустили платформу, которая помогает австралийцам подготовить свои дома к природным катастрофам.

The Legacy of Virginia Giuffre — Virginia Giuffre / Dini Von Mueffling Communications
Провели кампанию, которая продолжила общественную и законодательную борьбу Вирджинии Джуффре после её смерти.

Birds Never Forget to Fly — PSP / Playmakers
Выпустили первую рекламу, созданную политическим заключённым из тюрьмы с помощью писем, звонков и ИИ.

SOS POS — BCP / Circus Grey
Создали сеть из POS-терминалов, через которую можно заблокировать банковские счета без телефона и звонка в банк.

IKEA Preowned — IKEA / McCann Spain
Запустили собственную платформу для перепродажи мебели IKEA между покупателями.

The Missing Managers — Xbox / McCann London
Использовали игру Football Manager для поиска и подготовки нового поколения женщин-футбольных менеджеров.

Duobell — Škoda / AMV BBDO
Нашли частоту, которую не подавляют наушники с шумоподавлением, и встроили её в велосипедный звонок.

Welcome Back, Paisano — Tecate / LePub Mexico City
Запустили платформу трудоустройства для мексиканцев, возвращающихся домой после жизни и работы в США.

Вот и первая девятка потенциальных титанов. Завтра глянем остальных.