Это уже было

Никогда такого не было, и вот опять было.

Давеча Apple спела оду любви Safari, в которой конкурирующие браузеры, злодеи эдакие, сидят на шее у героев и палят все их секретики.

Приём понятный и приятный, но свисающие с плеч ножки мы видим не впервые. Например, вот — ролики о вреде вейпов для благотворительного фонда The Evelyn Lilly Lutz Foundation.

Обе кампании пытаются нас напугать, но если яблоки мило дурачатся, то криповые дяденьки — действительно жуть. Тут уж, как говорится, приём один, но смотря какие дитэйлс.

А вейпить и правда не хайпово. Лучше становитесь вайперами — это сейчас у нас, нефоров, в почёте.

Кто-то должен работать.

Пока я бью баклуши в отпуске и смотрю на лучшую в жизни наружку, кое-кто трудится в поте своего молодого лица. И это Михаил Борисович — хороший человек, владелец моего почти самого любимого телеграм-канала и именинник.

Конечно, я не могу не отметить его медиа, чтобы и дальше пользоваться бенефитами приятельства. Но есть и вторая по значимости причина: это действительно одно из лучших русскоязычных мест, чтобы понять и принять рекламу.

Ну и поздравьте Мишу с днём рождения, что ли. Не каждый день исполняется плюс-минус 18.

Я — женщина, а значит, я актриса.

Сегодня собиралась примерить роль достопочтенного Михаила Борисовича и рассказать вам про игры с масштабом предметов.

Но не стану — вдруг рьяно вживусь, а у меня и так от возраста кости ломить стало. Ни к чему мне чужие годы, хоть и наполненные опытом.

Поэтому просто покажу вам новую серию от испанского KFC.

Они уже какое-то время живут с рамкой, где каждая кампания — это набор роликов, связанных одним приёмом. То под неформалов косили, то притаскивали в рестик сюрреалистичные предметы вместо кошельков.

Сейчас вон чё творят — вы сами видите.

Надеюсь, в следующий раз пригласят отыграть кепку. Напомню: я всё ещё женщина и актриса.

D&AD Awards ‘26.

Закончился один из моих любимых фестивалей, и я не нашла ничего лучше, чем собрать всех обладателей белых, жёлтых и графитовых карандашиков в одном месте.

Вышло 103 кейса и 411 слайдов, а заняло, честно говоря, пару выходных да несколько ночей.

Не то чтобы настаиваю, но советую ознакомиться хотя бы с первыми двумя-тремя десятками — это вам не хухры-мухры, а самые награждаемые работы года.

Даже мониторя рекламные медиа день ото дня, многие кейсы я видела впервые. И вы увидьте.

Приятного пролистывания.

Не карандашами едины.

Пока я отсматриваю пару сотен фестивальных призёров и готовлю репорт, выходят новые красивые кейсы.

Вот, например, питьевая водица Essentia Water вместе с Droga5 выпустили ролик в рамках своей платформы «Меняй уравнение».

Если уж докапываться (а мы это дело любим), можно провести параллели с риторикой «Будь проблемой» от Under Armour. Они-то и пораньше были — вон уже графитовый и деревянный пенсилы на полку поставили.

Но вайб не тот, знаете ли. Настроение — просто посмотреть ещё один симпатичный спортивный манифест и плотно закинуться трансжирами на ужин.

Это ли не жизнь.

Официально клянусь работать больше.

По крайней мере — над каналом.

Поймите правильно: давеча начался сезон айс-латте и международных фестивалей, а значит, мне приходится зарабатывать на первое и жёстко отсматривать второе. Что я и делаю — а вам рассказывать не успеваю, есть такой грешок.

Но пора публично давать обещания и выкатывать обзор моего любимого D&AD. Но это на следующей неделе.

А пока делюсь с вами одним из самых залайканных кейсов феста — крафтовой историей некоммерческой организации Second Nurture.

Урожай у ребят солидный: 6 пенсилов, 11 Clio и остального добра по мелочи.

Конечно, присутствуют вещи и понаграждаемее — взять хотя бы субтитры Caption with Intention с 12 карандашами. Но этот кейс вы все знаете, а ролик про детишку хоть и прошлогодний, но такого внимания не сыскал.

Хоть бы, хоть бы его дождалась и я — но для этого придётся всё же поработать.

Я неудачница.

Ладно, не прям уж вовсе, но если есть шанс запутаться в одеяле и стукнуться о стену, падая с кровати, я его не пропущу, поверьте.

В новом ролике велосипедов Selle Royal я была бы сразу всеми героями — тёрлась о средне-свежую подмышку, нюхала ненавистную селёдку и вляпалась во все пережёванные орбиты.

Но есть люди и повезучее — те, кто пользуются двухколёсными машинами для раскачки икр. Они-то двигаются на комфорте — по крайней мере, если мы с вами возьмём да поверим рекламе в этот раз.

Везёт же некоторым, ёмаё.

Пару советов парням.

Не носите скинни-джинсы. Когда девушка спрашивает, будете ли вы любить её, если она станет жуком, уверенно отвечайте «да».

Перейдите с рёбрышек на авокадо — это уже рекомендасьон из новой кампании PETA. Если ей прям уж верить, выходит, что веганство улучшает здоровье сосудов и эректильную функцию.

Исследования говорят, что выносливость увеличится на 13,5%, но авторы роликов наглядно показывают, что это стоит того. Такова их твёрдая позиция.

Попробуйте, друзья, потом расскажите.

Мужики странные.

Они наряжаются хот-догами, обвешиваются мячами, рисуют на пузиках буквы.

Женщины странные. Их мужики наряжаются хот-догами, обвешиваются мячами, рисуют на пузиках буквы, а они всё равно их любят.

К чемпионату мира по футболу Axe нашёл разгадку — оказывается, дамам достаточно базового минимума: чтобы паренёчки сносно пахли.

На выбор сварганили пять историй, в которых фанаты добровольно изголяются над своей привлекательностью ради любименькой команды. А девушки терпят эти непотребства ради химозных ароматов.

Люди странные.

У канальчика др.

У админки, в общем-то, тоже. Ровно год назад мой креативный директор организовал в этом междусобойчике первую сотню. До этого я калякала для десятка друзей, а сейчас все эти писульки читают лучшие люди индустрии (что, честно говоря, дико изумляет).

За это время родилась пара так называемых правил: не выпрашивать лайки и подписки, не смотреть, кто ушёл, и писать что и как взбредится. Даже невзирая на то, что это увидят номинанты и призёры разного калибра Канн.

Посмотрим, будет ли так и дальше. Но то, что было, — было чудно. И то ли ещё будет.

Спасибо, что стали частью этого моего года.

Хорошо, что я женщина.

Нет, правда, я бы не хотела быть мужиком — может быть, в следующей жизни. Но в этой я абсолютно официально сообщаю, что не собираюсь в ближайший год делать никакой там переход.

Скажу больше: я редко сталкиваюсь с дискриминацией и харассментом. Но многие истории убедили меня в том, что я — это та ещё ошибка (хи-хи) выжившего. И говорить об этом нужно.

Например, вот — детская благотворительная организация Plan International UK сняла ролик о том, с какими возможными приколами соглашается любая родившаяся девочка.

Пацаны, вам тоже респект, обещаем вас не харассить.

Холодное враждебное офисное кресло → нежная, обволакивающая попу кроватка.

Uber продолжает платить деньги фотографу Нику Мику и использовать его снимки для кампании «You almost there». В этот раз нам подали бровь, светлую полосу (но не ту самую нашенскую), тряпочку и ещё с десяток финтифлюшек.

Не так убер-волшебно, как впервой, но люди стараются.

На всякий случай — я все это обсуждаю.

Skittles релизнули мягкие конфеты и наснимали серию про их воздушность, нежность и еже с ними. Целых три абсурдных ролика слепили, и я не знаю, что о них сказать, кроме того, что обожаю сюрный сюр.

Я даже не удивлена, что в кредитсах каким-то образом возникло пять креативных директоров.

Хочется верить, что они дрались за возможность придумать медузу-массажиста. И совсем не хочется верить, что на самом деле проект был душным, и пять начальников друг за другом полегли в битве за какой-никакой прикол.

Ну а так ненавижу Skittles: кислое — отстой.