Это уже было

Вот так кино.

Тайка Вайтити снял двухминутный ролик для европейской сети кинотеатров Vue. Сам автор моих драгоценных «Реальных упырей» называет это любовным посланием индустрии — вышло такое рассуждение о том, что герои просмотренных нами фильмов после титров никуда не уходят, а шляются за нами туда-сюда. Немного крипово, согласна.

Всё-таки видно человека искусства — в моей версии реальности за всеми нами ходили бы изменяющие друг другу нейрофрукты.

Бежевые мамы, хлопайте руками.

Канадская IKEA запрыгнула в уезжающий восвояси вагон тихой роскоши и клин гёрлз. Посягнули на святое — дофаминовые упаковки хлопьев и разноцветные конфеты. Вместо них на макеты поставили те же продукты, но в базовых икеевских контейнерах.

За партизанку — лайк. Но минимализм у нас уже не в почете: мы тут теперь все нишевые и аналоговые, камон, иноземцы.

Поговорим о ваших коленях.

Хрустят ли они? Нет? А может, вы просто не слышите их, внушая себе, что всё ещё бодры, молоды и хоть сейчас готовы бежать за бабл-тишечкой?

Специально для таких, как вы и мы, международный бренд товаров для здоровья Holland & Barrett выпустил ролик, в котором суставы и сухожилия обретают голос и молят их пощадить.

И как бы вокальные штукенции ни заполоняли кейс-репорты, я не смогла пройти мимо — хоть убейте, но захотелось притянуть за уши лантимосовского «Лобстера» и референс на ту сцену со сценой.

А Йоргоса мы любим. И, судя по его влиянию на рекламу в последнее время, не только мы.

Вы не ждали, а я пришла.

Чтобы рассказать о свежей пятничной кампании банка Monzo, который только-только дебютировал в Ирландии.

Это такая пародия на наш неповторимый оригинал — желтенькую контору, работающую без физических отделений. А еще вы можете и даже должны помнить их популярный лонч, прогремевший пару лет назад.

В этот раз они решили продемонстрировать, как сильно их ждали ирландцы — целых 50 лет. В каждом из 5 роликов они это предвкушение гиперболизировали и показали диалоги людей, которым жаль, что они родились в такие поганые времена без Monzo.

Получается, мы подскочили как раз вовремя и ошиблись всего лишь навсего локейшеном.

В Бразилии запрещено дружить.

По крайней мере — рядом с пивом. Там, как и во многих странах, нельзя размещать на наружке людей рядом с пенными напитками.

Что совсем не на руку Heineken: они уже не одну сотню лет штурмуют Канны кейсами, где хейтят соцсети и бьют себя во все груди, предлагая общаться в барах, а не в инстиках и твитерочках.

В общем, нужны им чуваки и чувакессы на принтах. А нельзя. Шо делать?

Le Pub (ну как обычно) решил хакнуть эту задачку и разместил макеты Heineken рядом с рекламой других брендов, буквально дополняя ее. Присоседились, так сказать.

Признаться честно, питаю нежные чувства к проектам, сделанным по схеме «нам запретили (драться), поэтому мы придумали (кусаться)». Вот такая я панхуха, прям как Виктория Боня.

Какой-то кликбейтный текст.

Тут текст объясняющий. Еще немного дополнений, искрометная шутка, и, наконец, — анонс нового кейса GUT Mexico для ИИ-продакшена Purga Studio.

Пару предложений о нейро-роликах, в которых вместо текста — заглушки. Декодинг идеи, состоящей в универсальности иишек как инструментов и их несостоятельности без человеческих голов и супервизии умных дядь.

Дань уважения мексиканцам за приятную мысль о том, что без людей все нейронки — всего лишь шаблоны без финального текста.

Еще одна сногсшибательная шутка, которая оставляет приятное послевкусие и желание поставить эмодзи котика.

Будете моими друзьями?

Не то, что у меня их нет, но пару уважаемых и знатных приятелей мне не помешают. А в этом канале сплошь такие — я проверяю.

Уже представляю: пятница вечер, мы пьем пиво и как самые красивые люди в баре попадаем в кампанию Amstel.

Дело в том, что они решили: стоковые бро им больше не бро. И начали шпионить за настоящими друзьями, фоткая их для своих принтов.

Получилось что-то в духе Heineken и Heinz. И хотя, казалось бы, обычными людьми уже никого не удивишь, скажите это нейрочубрикам с плакатов маркетплейсов в нашем метро.

Я бы, конечно, не так уж и верила в кокетство бренда о том, что это самые настоящие кенты и разрешения на съемку у них никто не спрашивал. Но сидя у амстердамских окон пива бы с вами попила — авось.

💃 — это я, когда натыкаюсь на новую кампанию, которая похожа на старую кампанию.

Сегодня спонсором моего внутреннего удовлетворения стал KitKat.

Бренд, как вы все знаете и помните, застолбил перерывы, а сейчас агентство VML поясняет, что они могут быть и маленькими. Поэтому на наружке — всего часть логотипа и иллюстрация ми-моумента.

В противоположном углу ринга импровизированного поединка я поставила McDonald’s. Ну везде они этими арками хвалятся — и так, и эдак размещают, режут, пилят, иногда — хоронят. И главное — морально приватизируют приём, если забить на сам смысл.

Идейно — нюансы есть. Визуально — я бы предъявила.

Вот и докапываюсь — нейминг канала обязывает.

Копирайтеры — не люди.

Это существа особые. Кто знает, что они выберут: мать или длинные тире.

Вы скажете — это профдеформация, которая и у менеджеров, и у дизайнеров имеется. А я так отвечу — я не менеджер и не дизайнер. И расскажу вам о том, какие засечки оставила мне моя идентичность.

🌟 Я не могу согласовать самой себе имя для собаки. Ведь оно должно быть очень концептуальным или отрицать концептуальность вовсе. Иметь идею, инсайт, быть приятным на слух и не иметь аналогов у конкурентных собачников. Классический такой тендер на нейминг.

🌟 Скорее всего, моих детей будут буллить. По той же причине — им нужны имена. Поймите, я человек с редким названием и не понимаю, как можно шерить своё погоняло. В детстве я думала, что у каждого оно должно быть личным. Сейчас я, конечно, что-то да понимаю в устройстве этого мира, но моих потомков от насмешек над нишевым именем это не спасёт.

🌟 Поговорим о никнеймах в соцсеточках. К ним у меня тоже требований немало: никаких повторяющихся букв, фамилий, минимум нижних подчёркиваний. Другим я разрешаю всё: ещё на этапе имён уяснила и приняла свободу выбора. Но у меня вот жопа отвалится без нейминга фельдиперсового, прикиньте-ка.

🌟 Моему телефону не разрешается спать. По ночам он лежит разблокированным — с открытыми заметками или чатом телеги. Мне часто снится, как я придумываю что-то гениальное, что на утро оказывается, конечно же, сущим бредом. Но я завела привычку просыпаться и записывать весь этот сиюминутный сумбур, иногда он хотя бы смешон.

🌟 У меня проблемы с людьми. Им я тоже выдумываю нейминги, и зачастую их эти сногсшибательно виртуозные закорючки не радуют. Ваше право: я могу называть вас и по имени. Но знайте — будь вы все моими детьми, я бы наштормила каждому по паре-тройке умопомрачительных юзернеймиков.

Возможно, сюда меня привела работа. Возможно, всё это и привело меня к работе. Тут уж кто разберёт, знаете ли.