Это уже было

Длуга-падлуга, ты не знала!

Совсем недавно же прошли азиатские Канны! Именно так называют фестиваль Spikes Asia – один из самых крупных и влиятельных фестивалей Азиатско-Тихоокеанского региона.

Не волнуйтесь, мои подписчики точно не пропустят самые награждаемые азиатские проекты. Для вас я собрала все кейсы в одном удобном боте: @creativUmami_bot

Вдохновляйтесь азиатской креативностью и делайте ставки, какие кейсы в итоге получат награду в больших Каннах.

Ну и делитесь ботом с коллегами, друзьями, клиентами и просто с фанатами Азии🙏🏻

Подлушка моя, между прочим!

Если бы у рекламной индустрии был маскот, им бы стал майонезный человек.

Эта рыжеволосая девушка с веснушками, улыбающаяся блондинка и мужики в шаттестоках мне тоже не чужие люди, поймите правильно. Увидела бы на улице — обняла. Но и поиронизировать над ними иногда хочется — что уж тут.

Такое же желание возникло и у американского провайдера Ziply Fiber. В одном из роликов своей новой кампании они показали ну очень радостных пользователей интернета, которые ну очень сильно советуют соседям подключить такой же тариф.

Есть ещё и второй ролик, где клиенты штурмуют мэрию с просьбами сделать уже хоть что-то с этой слишком уж хорошей связью — дескать, не привык к такому народ.

Хорошо, что у нас с вами таких проблем нет.

Думаете, я тут с вами шутки шучу?

Нет, это серьёзное медиа, которое целенаправленно и настойчиво игнорирует сегодняшние упражнения в неловком юморе.

Мне для сомнительных приколов особый день не нужен, поэтому мы с вами пойдём другой дорожкой и набредём на новую кампанию от нидерландского McDonald's.

Это наружка, о которой грезят все графдизайнеры, — ведь рисовать в ней нечего. Авторам потребовалось лишь покопаться в Google Картах и найти несанкционированные пути к фастфудошным, которые прокладывают сами люди. Срезают — значит любят, получается.

А я люблю, когда еду мне приносят на дом. Друзья дорогие, фиксируйте.

Я медленно снимаю с себя ответственность и ухожу на выходные.

И вам советую.

Ведь (спойлер) никто не позаботится о вашем том самом внутреннем, кроме вас самих — ну и фармацевтической компании Biocodex.

Обычно она выпускает пробиотики, но намедни к ним добавился ещё и ролик в дуэте с Saatchi & Saatchi. Вы его посмотрите, а потом пересмотрите ещё раз — но уже как рекламу средства от диареи. Ведь это она и есть.

Оказывается, необязательно сиджишникам каждый раз моделить стенки кишечника, учуяв бриф от фармы. А мы-то думали!

Давай, солнышко, чуть-чуть осталось, маленечко 🥰

Вдруг вам именно сегодня не хватало саппорта и вот такого оповещения на телефон — нате, получите.

Такого не нашлось в новой кампании Tesco Mobile, но в ролике есть и другие. Бренд буквально построил на смс-ках всю идею о том, что их сеть — вторая в жизни по важности. На первом месте — семья, как говорили классики.

На третьем — уведомления из Битрикса. По крайней мере, от него сообщения я получаю чаще, чем от матушки.

Все, кто был со мной, когда я была внизу, пристегнитесь — мы взлетаем.

Эта легендарная цитата из всем знакомой соцсети здесь не случайна: а) я собираюсь войти в свою прайм-эру, б) до меня долетел новый кейс от British Airways.

Насколько сложным мне кажется весь этот ворох смыслов, настолько же прекрасной видится дверь самолёта как способ сбежать от неудобных вопросов и бесячих моуметсов.

Надоели мои посты? Нет вайба идти на работу? Хочется вырвать себе уши, чтобы не слышать ежедневные звонки от администратора спортзала, в котором ты оставил заявку 10 лет назад? Добро пожаловать на борт.

Я бы настояла на кампании, построенной только на этом приёме, но и сама ещё не в прайме. Скоро-скоро, друзья.

Давайте называть вещи своими именами.

Не развивающая обратная связь, а публичные унижения. Не тендер, а игра на выживание. Не точечные комментарии, а нанесение идее тяжких увечий, несовместимых с её жизнью.

Не сотни отелей, а Hotels.com. Ну это уже не я придумала — ребята из Mischief постарались.

Одно из агентств, находящихся под моим пристальным вниманием, перезапустило платформу для бронирования жилья серией из четырёх роликов.

В каждом нейминг сервиса выпячивает свою понятность на фоне менее удачливых в этом плане вещей: например, сома, который на английском звучит как соитие рыбы и кота.

Я своё одобрение высказываю плавающим в аквариуме пальцам — ну не всё же им скрипты да лайны печатать.

Не паникуйте.

Я начала развивать телепатические способности, и когда всецело преисполнюсь, мы с вами перейдём на ментальную передачу постов напрямую — прямо в головы.

Пока методология не отточена, но я уже смогла направить коллегам из Перу свои переживания касаемо интернета. Они спохватились и незамедлительно-таки отсняли тематический ролик.

В некоторых моментах я, ну честно, кринжевала — и вы будете. Но не могу не любить перетумаченную актёрскую игру, проходки в стиле тарантиновской Элли Драйвер и динозавров — и что вы мне за это сделаете?

Жаль, только последние вымерли — как и наш с вами интернет.

Меня все еще поражает, как работает параллельное мышление в творчестве вообще и в рекламе в частности.

Молодые креаторы волнуются, когда их идеи хоть немного похожи на другие идеи.
Матерые каннские креативные директора просто выпускают две одинаковые работы.

И делают это одновременно. В один год. В один месяц.

А потом подаются на одни фестивали в одинаковых категориях. Лица жюри на D&AD, когда они обе работы награждали, представили?

Понятно, что никто ни у кого ничего не воровал – просто не успели бы. Да и смыслы заложены совершенно разные. В одном случае речь идет про поиск лета зимой, а в другом – про то, что при болезни Альцгеймера ты фрагментарно воспринимаешь действительность.

К чему это я?

Даже лучшим из нас приходит в голову одно и тоже. Зачем переживать из-за повторов, если можно потратить это время на создание чего-то нового и великого?

Работа Second
Работа Find your summer

Вы арестованы за превышение лимита рабочих задач в день.

В наказание почитайте-ка про новый кейс активистской организации ZIJkant, продвигающей гендерное равенство и права женщин в Бельгии.

Казалось бы, в этих там ваших Европах дамы поравнее и поправее будут. Так и есть — они получают всего на 20% меньше тамошних мужчин, в отличие от российских мадам. Мы беднее на одну треть и живём с этим.

Но есть одно место, где все равны — и это тюрьма. В ней бельгийские мужчины и женщины зарабатывают одинаково. Поэтому в День равной оплаты труда НКО выпустила ролик, в котором девушки стремятся попасть за решётку — чтобы хотя бы там почувствовать свою ценность.

Наши сударыни, если вам интересно, и в колониях отстают от джентльменов, потому что орудуют всего лишь какими-то там иголками и нитками вместо напильников.

Ну что, мужики, зарплаты поднимать будете или просто так задонатите?

Я сейчас такой скандал учиню.

На прошлой неделе McDonald's решил, что он следопыт и знает, что все ваши увеселительные мероприятия заканчиваются двойным чизбургером. Чтобы показать это, использовал на наружке фотоплёнки настоящих ночных хулиганов.

Всё бы ничего, но два года назад Честерский зоопарк проделывал такую же авантюру. Принты выглядят до боли похожими, хотя зверополис и призывает к бесконечному приключению, в отличие от фастфудошной.

Ещё один факт: обе кампании произведены для рынка Великобритании —агентствами Meanwhile и Leo UK.

Пупупу.