Это уже было

Нам нужно серьёзно поговорить.

По-серьёзному серьёзно. Ну серьёзно! Серьёзнее некуда.

Примерно так я представляю себе варианты лайнов для новой кампании Graza — бренда оливкового масла и майонеза.

После своего лонча и первой наружки соусоделы пришли к тому, что их не воспринимают как важных дядь. А ради чего они тогда бизнес замутили?

Решили быть на серьёзной волне и выпустили серию роликов, где команда серьёзно относится к созданию серьёзного продукта: серьёзно тестирует мазик, сидя на куче использованных ложек, серьёзно проверяет на близнецах вкусовые качества масла и серьёзно выбирает время для сбора оливок.

Ну очень серьёзная майонезная реклама.

Не угостите даму колой без сахара?

Будете заказывать доставку — не забудьте про меня. Черкните пару слов в православный мессенджер хотя бы приличия ради: вдруг мне прямо сейчас нужен чёрный домафин со льдом али другое угощение.

Это ведь практика обычная — спрашивать у роднулек, что им в магазине надобно. Исследования Nielsen мне вот так сказали: около 70% людей делят список покупок с кем-то вроде семьи.

Сеть супермаркетов Tesco этот инсайт словила и выпустила в свободное плавание ролик, где все вдруг начинают отвечать на вопрос: «В Теско чёт надо?».

Мне это внезапное озарение (так сейчас правильно говорить?) до боли близко. Я даже проверила домочадскую переписку — и нашла десятки интерпретаций вопроса «В Скамейке* ничо не будешь?».

*Название бренда до неузнаваемости изменено по причине отсутствия денег за рекламную интеграцию в быстрорастущем и набирающем популярность канале умирающей соцсети.

Пора ужинать.

Да, мой канал тоже своего рода фастфуд. И я не против, чтобы вы употребляли его, сидя на унитазе или на пересадке с серой на зеленую.

Но после тяжелой недели (а она не могла быть такой лишь у меня) нам всем нужно плотно набить животики. И хотя мы все знаем, где это можно сделать, один красненький бренд решил нам об этом напомнить.

Приятного аппетита и точка, как говорится.

Все умрут, а обувь из высококачественной натуральной кожи с использованием экологически чистых материалов, клея и красителей останется.

Кажется, мой любимый бойзбенд креаторов флешбэкнулся к культовой картине Гай-Германики и произвёл на свет свой новый спек.

Я уже рассказывала про Ноама Шарона и Таля Розенталя, но буду снова и ещё — они ведь те ещё краши. Дуо сценаристов-режиссёров, которые упарываются по нейронкам и сделали тот самый ролик Liquid Death с полицейским. А он, напомню, оттестировался лучше, чем большинство эфирной тогда рекламы.

На этот раз мужики вынули да положили нам давно придуманную и непроданную историю про эко-бошмачки. Сгенерили от и до за 6 часов — но им и впн не настраивать, и нану банану не убеждать, что ты из Швеции.

Так и хочется, смотря на этих негодяев, взять и пойти на пятую за последнее время обучалку и как закидать вас среднего качества штучками-дрючками. Крепитесь.

У меня нет денег на теннис.

Более того, это настолько дорогой вид спорта, что даже когда я лицезрею его по телевизору, я чувствую, как с карты списываются кровно нажитые.

Всё, что остаётся — смотреть рекламу про теннис.

Сегодня ею стали новые ролики консалтингового агентства JUNGLE, которыми они анонсируют своё спонсорство турнира Mutua Madrid Open.

Мне вот нравится такой своеобразный эффект Кулешова с реакцией на чёрт пойми что. Здесь это объясняется так — бизнес встречается с теннисом.

А знаете, почему нравится? Потому что денег на настоящий теннис у меня всё равно нет.

Любовь зла.

Полюбишь и вести телеграм-канал, тратя на него свои законные обэды и получая взамен лишь эмодзики с котятами, которые греют душу по ночам.

Но есть и более очевидные плюсы — я смотрю почти всю заметную рекламу, которая выходит. Ну ладно уж — сильно накидывать тоже не буду, но что-то смотрю определённо.

Сегодня тоже покликала и даже нашла некоторые достойные айтемы. Но покажу не прям уж достойный — простите.

Ничего в этом ролике необычного нет. Кроме того, что это реклама лифтов. Много ли вы видели кампаний для этих железяк? Еще и таких нативных. Может, делали тендер на лифты? А жаль. Один из самых популярных сеттингов, между прочим.

Щербинский лифтостроительный завод, мы тут. Карачаровский механический, тоже пишите!

Вы меня еще вспомните.

Как уйду выполнять свое женское предназначение, как нарожаю корзиночек, так будете ностальгировать — а ведь был такой у нас копирайтер.

Но пока я все еще здесь — пишу как писала — предадимся воспоминаниям о кредитной карте re:member.

Не первый год бренд развивает свою рамку для забывчивых, вдалбливая людям в головы, что они есть такое. И по моему скромному мнению — получается у них это всё лучше.

В этот раз — еще плюс два сюрреалистичных ролика. Объясняют их так: все знают, зачем нужны карты и как ими пользоваться. Люди пока не знают лишь одного — о кредитке re:member.

Вот и первые роды прошли, но пока на свет появился лишь этот пост.

У меня есть к себе вопросы.

Но когда я смотрю на своих старшаков, они отпадают. Вот, например, мой первый креативный директор Саша, который сегодня релизнул шоу со звёздочками. Был ли у меня шанс стать другой?

Давным-давно я с горящими глазами спросила его, как писать ролики. Есть два способа, сказал он. Либо придумываешь лайн, а к нему сценарий, либо сначала сценарий, а потом — лайн.

Этот незабвенный метод не смогла с тех пор сломить ни одна креативная школа — сколько бы я ни пыталась думать под музыку, которую включала Лена Дернова, или отвечать на сто тысяч вопросов BBDO.

Так и живу — то лайн придумаю, то идею.

Споём напоследок?

Говорят, нас с вами замедляют, а значит, мне не стать популярным инфлюенсером.

Что ж, возможно, я займусь криптой — и поможет мне в этом Coinbase.

Судя по тому, что биржа выкупает супербоуловские слоты по 16 миллионов зелёных бумажек, деньга у них имеется. Что мне и на руку.

В 2022 году они запомнились всем плавающим по экрану QR-кодом, а в этот раз организовали караоке под песню Backstreet Boys.

Сработаемся — у меня тоже в сомнительные идеи неплохо получается.

Вам жопа.

И даже не одна — нужно же как-то скрасить сей понедельник.

Levi’s снял для нас пару десятков попи, чтобы напомнить, кто тут, вотафа, позади всех побед и историй.

Забавно, я-то думала, первым за показ ягодиц на Супербоуле заплатит Канье.

Это не место для хорошей рекламы.

Это место для рекламы разной: иногда хорошей, иногда — настолько фу-фу-фу, что аж хорошей. И чаще всего той, после которой хочется. Хоть чего-нибудь.

После нового ролика Droga5 для Dove мне хочется разрешить себе делать плохо и спокойно жить дальше с этим «плохо».

Ведь лажают все — и это, кажется, нормально. Конечно, не так, чтобы снимать настолько кринжово танцующих вампирш, но всё же.

Да, обычно сравнения себя с другими губительны. Но иногда ты смотришь на проект одного из любимых агентств и сохраняешь его, чтобы пересматривать в моменты, когда кажется, что все твои идеи не достойны и шанса на жизнь.

В общем, давайте-ка все вместе время от времени обсираться — и делать это с гордо поднятой головой.

Знала бы Грета Тунберг, чем мы все тут занимаемся.

Казалось бы — ну сгенерил ты макетик со свинкой-копилкой. Ну попросил добавить в скрипт больше продающих и премиальных слов. Ну ладно уж — десятки раз требовал у нейросетки «ещё» лайнов.

А оно вон как оказывается: с каждым запросом дата-центры всё больше нагреваются и требуют охлаждения водой, которую берут из местных ресурсов.

Например, в коммуне Киликура (это в Чили) таких дата-центров несколько. Уровень воды падает — и начинается климатический беспредел.

Бороться с этим жители решили изящно: запустили сайт-замену ИИ, на котором 31 января можно было оставить запрос обитателям коммуны — учителю, шеф-повару и просто мальчику 9 лет.

Я видела этот проект ещё на этапе промо, но очень уж хотелось посмотреть на результаты. И оказалось, что это была не вода!

За 12 часов 50 жителям Киликура поступило более 25 000 запросов из 67 стран.

Не знаю, помогло ли это природе, но надеюсь, что маленький Матео нарисовал много собак — кейс из этого получится дюже милый.