Это уже было

Мужики трогают друг друга в разных местах — онлайн и без регистрации.

Да, вот такой контент мы насмотрим с вами сегодня.

Heineken, как всегда совместно с LePub, снял ролик о том, как же чувствуют друг друга фанаты. Не важно, знакомы ли вы, но в решающий момент — кого ты потрогаешь за ручку: дядю в таком же шарфе или маму?

В идее зачем-то взялись женщины — и я против. Не люблю, когда кто-то встаёт на пути нежной дружбы двух мужчин.

Надеюсь, авторы и задумывали ролик гендерно единым, с гениальным инсайтом о том, что никакие в мире мужицкие парни не обнимаются с другими мужицкими парнями столько, сколько это делают фанаты одних команд.

Уважаю.

Пару-тройку десятков миллиончиков не найдётся?

Раз уж здесь так много важных шишек собралось, пора использовать дары жизни и узнать, не хотели бы вы задонатить мне на вулкан.

У Wieden+Kennedy же получилось — для релиза коллабы ABSOLUT x TABASCO.

Рассказывают, что специально построили 12-метровую модель глыбы и снимали на спящих исландских жерлах, стараясь не разбудить в них огонь.

Чувствую я в этом определённый вайб — особенно в принте. Как будто зашёл лет пять назад на Pinterest и листаешь макеты, где бутылочка водки похожа на реку, а тут — отвал башки — на пятиэтажку!

Ну хотя бы на неё скинемся-то, или придётся всё-таки рожать ради ипотеки?

Так вот.

Если по тексту выше вам показалось, что я милая сюся, это не так: я женщина расчетливая.

И давно поняла, что окружать себя хорошими людьми — выгодно.

Хотя бы — для своего ментального здоровья.

Поэтому принесла вам папку приятных каналов с не менее приятными владельцами: креаторами из Додо, Точки и других авторитетных ООО.

мне нрав — независимый креатор, живет в Барселоне, вайбкодит в соло игры, осмысляет тренды и придумывает виральные спецпроекты.

вить это ок — иногда креатор, иногда стратег, иногда рисует и ходит в баню.
ex // IKEA, Setters, Palindrome. Сейчас в Dodo.

она была копирайтером — креативщица в финтехе, а если конкретнее — в Точка Банке. рассказывает, что такое креатив на стороне инхауса.

herman — креатор из Беларуси, ментор на Эйч, работает в спорте, есть свой бренд одежды, в канале вдохновение, рабочие истории, заметки о креативе и жизни.

штормскейп — креативный директор из Петербурга, который исследует креативные методики и процессы, а кейсы разбирает с ракурса «как именно это придумано».

Люди добрые.

Как бы ни складывалась моя житуха и, если это можно так назвать, карьера, мне всегда везло с попутчиками.

С каждой строчки в резюме я забрала по кучке друзей и приятных сердцу людей.

Почти все мои дорогуши — бывшие коллеги и коллеги коллег, а всё, что я умею, по кусочку позаимствовано у каждого из моих креативных директоров и одной Гали.

Претензии и замечания к моим неумениям — тоже им. Что уж — я сублимат всех этих дядь и теть, и если вам что-то в этом продукте не так — давайте винить в этом только их.

За что их могу пожурить лично я? Например, один из них слишком мило и по-мамски лайкает и комментит все мои посты про работу.

Другой — сделал возможным этот канал и мой лучший в жизни день рождения.

Третий — взял на работу, четвертый — попросил третьего взять на работу.

Их больше, чем пальцев на руке или даже двух рук — и никто не испортил статистику боссов-лапочек (хоть и пытался).

Однажды я слышала байку про креативного директора, который на вопрос, как он находит друзей во взрослом возрасте, ответил, что нанимает их.

В моем случае — нанимаюсь я.

Это я к чему?

Во-первых, просто люблю вспоминать, какая же я удачница — хотя бы в плане людей.

Во-вторых: напоминаю себе и вам, что у нас тут на самом деле важно.

И если честно — подвожу к рекомендации хороших мужчин и женщин, которые ведут свои хорошие каналы.

Такая вот участь сентиментального графомана — начнешь писать корыстный пост и ненароком всем в любви признаешься.

Клянусь любить вас, даже если вы причините мне боль своими отписками.

Такой вот синдром жертвы — у меня и мармеллоу. Любят эти мягонькие дурашки, понимаешь ли, когда их жарят, плавят и растапливают.

Подразделение моих любимых кишков — GUT Miami — сделало об этом ролик, в котором зефиринки рождаются, чтобы умирать. Умирать ради нашего вкусного какао и удовольствия.

Забавно — я тоже иногда задумываюсь о том, почему в рекламе антропоморфные печеньки с такой психушной улыбкой стремятся поскорее покончить с собой в человеческом рту. Им бы на гештальт-терапию.

Мне бы тоже туда — но пока продолжу любить вас в радости и горе без подписок и лайков.

Видели бы вы баланс моей карточки после этих так называемых каникул.

Всё дело в том, что шопилась я не в ИКЕА — шведская фрикаделечная напоминает: у них-то цены весьма низкие. Настолько, что сложно поверить — и в них, и в качество товаров.

Поэтому и стоимость можно задвинуть на макете куда подальше — говорят, мол, лучше бы обратили внимание, что сковородка у нас чугунная.

Эх, сейчас бы в уценёночку икеевскую — я бы там и последние деньги оставила.

Когда-нибудь я создам инновационную методику креатива, продам патент и больше никогда не буду онлайн.

Volvo щедрее — оказывается, это они придумали технологию ремней безопасности для машин и пошерили её со всем рынком.

Добряки, получается? Выходит так. Но напоминают об этом чаще, чем мои южные земляки ездят непристёгнутыми (а это действительно часто).

Мне нравится — и хук, где ремень в форме буквы V намекает, что каждый автомобиль — это немного Volvo (могли бы и ролик на этом сделать вместо этого слайд-шоу). И когда бренды играют в «не важно, чем вы пользуетесь, главное, чтобы каждое божье существо было счастливо».

А я и счастлива — ведь стою на пороге тех самых трёх часов без работы, которые зовутся жизнью.

Штош.

Пока я старательно деградировала и очень сильно ничего не делала, люди работали.

Например, ребята из агенства Rethink вместе с Heinz начали год с переупаковки картошечки фри.

Помните их кампанию с инсайтом о коробке снэка, которая подозрительно похожа на логотип кепчука? Это её продолжение, которое реализуется с партнёрами аж в 11 странах.

Всем желаю сегодня вкусно поужинать, а я пока продолжу вспоминать, как и чем раньше печатала слова.

Последний пост в этом году.

Кейсы не выходят, головы не работают, лично я уже ем оливье, а этот текст пишет кто-то очень трудолюбивый.

Поэтому напоследок этим рабочим дням предлагаю расслабиться и потырить вайба у икеевского рождественского ролика 7-ми (а уже — почти и 8-ми) летней давности. С одним из моих любимых рекламных актёров, между прочим!

Желаю вам беззвучных и бездумных каникул, поэтому приберегу постинг на время поумнее.

И благодарю тех, кто был и есть на этом канале в 2025-м, — вы точно сделали этот мой год лучше.

Когда нас захватит искусственный интеллект, я добровольно отдамся в рабство GPT.

Люблю его — хоть и постоянно ругаю.

А ещё люблю OpenAI и их рамку, в которой поверх сюжета анимируется чат с нейросетью.

Вчера у них вышел ролик для новых рынков, и будем честны — он никакой.

Но ещё раз напомнил мне про их концепт — простой, чистый и живучий. Верю, что его можно использовать и развивать годами.

Ещё мне нравится, что OpenAI учится на ошибках Claude, которых захейтили за преклонение перед ИИ.

GPT человекоцентричен — милый индус заботится о своём магазине и советуется с нейросетью, как привлечь клиентов. Это всего лишь помощь, а не замена людей машинами.

Лучше всего этого может быть только то, что в комментариях к этому ролику англоговорящие написали, что для понимания рекламы GPT им нужен GPT.

Хотелось бы это задокументировать.

У рекламщиков нет ментальной связи и общего бессознательного.

Также их проекты, вышедшие в одно время:

Кажется, где-то перевернулся грузовик с идеями про использование обычных людей с именами селебрити.

Мы уже обсуждали Surreal и inDrive, а сегодня на очереди — бренд настольной игры Cards Against Humanity и свадебная онлайн-платформа Zola.

Первые откопали ещё одного Джеффри Эпштейна — бухгалтера из Нью-Джерси.

А вторые поженили не тех Тейлор и Трэвиса. Для тех, кто отрицает поп-культуру, — речь про хайпующих на помолвке певицу Тейлор Свифт и игрока НФЛ Трэвиса Келси.

Кто следующий? Johnson’s Baby подпишет контракт неким Шоном Комбсом?

Здесь могла бы быть реклама моего канала.

Но вы уже в нём.

Поэтому я расскажу вам об одних из моих любимых брендов — Heinz и Heineken.

Я слежу за их коммуникацией, люблю многие каннские кейсы, и вот буквально на днях отдавала дань уважения в очередном разговоре.

Но, видимо, накаркала и забыла постучать по дереву.

Heineken релизнул новую кампанию про длинные голосовухи с лайном «Это мог быть Heineken».

Не слишком ли похоже на культовое «Это должен быть Heinz»?

Я вижу оттенки, я умею пользоваться переводчиком — но я против. Хочу любить обоих по-разному, а не за одно.

Такая она — творческая полигамия.