23 июля, впервые с 1991 года, в Нью-Йорке стартовал чемпионат США по легкой атлетике

Но меня зацепило, в чем выйдут на старт 80 спортсменов? 

В форме без единого логотипа

 И да, за отсутствие брендинга им заплатили. Это инициатива Unsponsored Project американского бренда беговой одежды Bandit Running.

Не секрет, что в спорте рекламные гонорары часто очень не маленькие, особенно если мы говорим про селебов. Остальные же нередко получают от бренда лишь экипировку и весь сезон бесплатно носят его логотип. Bandit предложил обратную сделку: за $2500 атлет получает нейтральную экипировку и сохраняет право в любой момент подписать контракт с крупным спонсором. 

Мне кажется это оч классный ход смены парадигмы «спонсорство vs рабство»

По сути, Bandit нашел недооцененный актив: сильных атлетов, за внимание которых пока почти никто не конкурирует. При этом вся программа обходится бренду примерно в $200 тысяч – примерно как на годовой контракт всего с одним слегка заметным атлетом

 Здесь за те же деньги он получает 80 участников, десятки личных историй, органические публикации и репутацию марки, которая понимает проблемы бегового сообщества.