#ЗАЧЕТНАЯПОВЕСТКА

Как говорить с поколением Z об устойчивом развитии — без морализаторства, но с бобром? 🦫

Этой публикацией мы завершаем серию о студенческих проектах, посвященных ESG и устойчивому развитию.

На этот раз — креативная концепция продвижения ЦУР среди поколения Z. В основе проекта — простой, но важный коммуникационный вывод: устойчивое развитие становится ближе, когда перестает звучать как набор сложных терминов и требований. Поэтому авторы предлагают говорить с молодой аудиторией без давления и чувства вины, через понятный язык, небольшие действия и видимый результат.

Одна из концепций строится вокруг маскота — бобра Бориса, «своего» проводника в устойчивое развитие, который иногда ленится и ошибается, но продолжает делать небольшие полезные шаги. Вокруг него студенты собрали целую коммуникационную экосистему: Telegram-канал, стикерпак, мерч, постеры и игровой спецпроект.

🎮 Особенно рекомендуем посмотреть «бобра-тамагочи». В игре можно проходить мини-игры и квизы про ESG, получать «бобромонеты», подтверждать сдачу отходов на переработку через QR-коды, обустраивать комнату Бориса и обменивать накопленные баллы на призы.

👉 Поиграть и познакомиться с проектом⁠

Кажется, здесь хорошо пойман один из важных принципов коммуникации устойчивого развития: чтобы повестка становилась частью повседневного поведения, недостаточно объяснить, почему она важна. Нужно сделать участие понятным, доступным и, желательно, интересным.

Авторы проекта — Дарья Бабкина, Софья Клочковская, Анастасия Лискер и Ульяна Машанова.

#ЗАЧЕТНАЯПОВЕСТКА
#зумеры #ЦУР #устойчивоеразвитие