Продолжаем делиться результатами нашего совместного проекта со Школой коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ.

Следующая команда начала с боли аудитории: молодёжь готова разбираться в ESG, но спотыкается о сложные термины, аббревиатуры и разрозненность информации. По опросу студентов, чаще всего останавливает именно ощущение «слишком сложно и непонятно».

Отсюда инсайт: перед выходом на рынок труда хочется выделиться среди сотен одинаковых кандидатов, и ESG-грамотность может стать тем самым отличием.

Главная мысль проекта: «ESG-знания - твой ключ к уникальности и способ заинтересовать работодателя».
Решение - ESG-словарь в формате подсказки на сайте: короткий лендинг, где сложные термины объясняются просто и по-человечески. А ядром коммуникации стал стикерпак.

Три маскота — Эрик, Саша и Глаша (по буквам E-S-G, в фирменных цветах Альянса) обыгрывают ESG-повестку в формате мемов: «Шаришь за ESG — легенда», «В моём ESG-рейтинге ты №1», «Я тебя в трейд-ин сдам». Такой формат делает тему по-настоящему близкой зумерам.

👇 Ниже делимся стикерпаком. Забирайте, пользуйтесь и, возможно, именно с него для кого-то начнётся знакомство с ESG.

Выполнили студенты ВШЭ: Морозова Анастасия, Пастухова Ксения, Рабинович Виктория, Усик Влада

#зачетнаяповестка
#ESGАльянс
#зумеры