⚡️Сделать из канала компании бренд-медиа: хорошая ли это идея?

Многие трендсеттеры в маркетинге сейчас продвигают идею: ваш телеграм-канал должен стать отраслевым медиа, которые люди читают, чтобы следить за повесткой. Он должен нести пользу аудитории, а не быть просто доской почета.

Концепт в целом благой, но, как и всегда, дьявол в деталях.

📍Готовы ли вы выводить смм-специалиста, который будет вести ТОЛЬКО этот канал? Или хотите повесить его на маркетолога, у которого параллельно 2 мероприятия, вебинар, 3 статьи и написание кейса?

Если штат расширять не планируете, даже не смотрите в эту сторону. Быть “отраслевым медиа” значит, что человек должен ежедневно выпускать по 3-5 постов, изучать повестку, соединять полученную информацию во что-то разумное, делать креативы. И это мы еще не говорили про продвижение.

Чтобы примелькаться, вам нужно либо иметь целую фабрику по разработке контента, либо вливать большие бюджеты в продвижение. Вы будете конкурировать за внимание со СМИ, креаторами и блогерами всех мастей. И иногда, честно говоря, дешевле просто заплатить площадке, у которой уже есть аудитория, нежели наращивать свою.

📍Готовы ли вы вы к тому, что бренд-медиа – это больше пиар-история, нежели маркетинговый канал по добыче лидов?

У B2B-продуктов зачастую есть узкая ниша, в рамках которой они работают: личные кабинеты для риэлторов, банковское ПО, электронный документооборот. И почему-то у компаний часто возникает иллюзия, что читать годами про WFM-системы людям очень понравится.

Потом настает стадия разочарования и понимание: надо расширять аудиторию. Писать не про WFM-системы, а про HRtech в целом. Но HRtech – это куда шире, нежели ваше решение. Значит, подписываться будут люди, которые интересуются НЕ ТОЛЬКО вашим решением, а многие вообще не интересуются.

Шире тема – усложняется лидген.

Так что либо вы вливаете кучу ресурсов (человеческих и финансовых) и создаете своё медиа с расчетом на то, что оно будет работать на вашу узнаваемость в сфере И ТОЛЬКО ПОТОМ на лиды – велкам. В противном случае, возвращаемся к пункту один: платим площадкам, которые уже сформировали нужную аудиторию.

Таких площадок нет? Вы либо вытянули золотой билет (и правда стоит задуматься о создании своего медиа), либо читать про это никому не интересно, и нужно искать другие каналы продвижения.

Что-то опять получился длиннопост. Насыпьте лайков, что ли.