Продажи винтажной одежды в России выросли в 7 раз год к году

Женской в 7,3 раза, мужской – в 7,1 раза. Статистика "Авито" – то есть без учета специализированных винтажных магазинов. Сильнее всего в спросе растут брюки (x8,8), джинсы, рубашки и джемперы.

Популярнее всего одежда 90-х и 2000-х, а главная ЦА – зумеры: те, которые эту эпоху не застали или почти ничего о ней не помнят. Классический пример анемойи – ностальгии по временам, в которых мы никогда не были.

В покупке часто важен не сам бренд, а необычность и то, чего не увидишь у каждого второго. Смешивают советское, спортивное, люксовое и 1990-е без разбора по стилю.

Цены при этом – даже на премиальные изделия – остаются доступными: женские джинсы и толстовки стоят около 2 тыс. руб., верхняя одежда – от 4 тыс в зависимости от сохранности.

На вопрос "почему растет спрос" есть два ответа – очевидный и не очень.

1. Это дешево. Здесь понятно: закуп в секонде, где одежда часто продается на развес, может сэкономить прилично денег – только если изделия будут в нормальном качестве (а где-то потертости будут даже работать на внешний вид вещи).

2. Психология. Покупка винтажа одновременно работает как способ контролировать расходы, следовать экотренду и собрать индивидуальный гардероб – в отличие от массмаркета, где ассортимент заранее сформирован за покупателя.

Плюс фанаты всего старого противопоставляют вещи прежних времен новому – мол, тогда все было качественно и потому до сих пор смотрится красиво, а нынешний массмаркет подвержен "эншиттификации", из-за которой одежда живет один сезон.

При этом слово "винтаж" стало модным настолько, что его иногда используют просто для накрутки цены — возраст вещи сам по себе ценность не создаёт.