Российская музыка в 2026 году чувствует себя неожиданно хорошо: экспорт вырос на 43% и достиг €200 млн, внутренний рынок превысил 46 млрд руб. – плюс 23% за год. Почти весь оборот (45,8 млрд руб.) приходится на платные подписки – число подписчиков выросло на 20%, до 38,7 млн человек.

95% внутреннего рынка держат отечественные стриминги – "Яндекс Музыка", "VK Музыка", "Звук" и "Кион Музыка". После ухода зарубежных платформ ценовой ориентир исчез, и сервисы начали повышать цены – мы писали об этом раньше. Но спрос пока держится.

С экспортом интереснее. Классическая маркетинговая инфраструктура уходит на второй план за ненадобностью: российские треки находят аудиторию за рубежом через TikTok, шортсы и алгоритмические рекомендации.

Лучше всего распространяются хип-хоп, электроника и "TikTok-треки", где язык не играет роли. Основные рынки – релоканты и страны ближнего зарубежья: Казахстан, Армения, Беларусь, Узбекистан.

Неожиданно много ру-музыку слушают в Китае: альбом "Винтажа" и саундтрек к Atomic Heart получили продвижение на QQ Music и NetEase Music.